只有商家過得好，京東才能越走越遠。
1.京東升級“春曉計劃“，大力扶持商家
讓商家真正過上好日子，是京東一直在做的事情。
經常關注京東的小伙伴應該知道，“春曉計劃”是面向商家推出的重點扶持舉措，自2023年實施以來，一直在助力商家減負增收。
而為了繼續發揮對商家的扶持作用，京東近日又對“春曉計劃”進行了全面升級。
據了解，本次“春曉計劃”升級后，重磅推出“新商三步法”，包含“最快1分鐘0元開店、拿補貼投廣告，快速破單、上專屬活動，加速爆單”，為新商家提供了一條簡單、明確、有效的開店路徑，新商家只需跟著步驟走，便能快速起量、加速爆單。
圖源：京東App
具體來看，第一步最快1分鐘0元開店支持“0元開店”試運營、提供7×24小時全鏈路AI管家式服務開店AI助手、有貨源快速發品，貨源在其他平臺可一鍵搬家，無貨源支持一件代發。
這個過程中，用戶通過京東APP搜索關鍵詞“開店”，訪問相關頁面后，即可最快1分鐘開通店鋪，并享受“0元試用運營”政策，免去質保金的繳納。
圖源：京麥商家中心
據官方發布的信息顯示，京東個人及個體戶商家約60%的類目運營支持服務費率低至0%，80%以上的類目支持“0元試運營”。
同時，京東在今年針對多類目繼續實施返傭降扣政策，家用電器、家具、家裝建材、廚具、手機、電腦、農資園藝、鞋靴、運動戶外、箱包皮具等最高返傭比例可達80%，為商家帶來了實實在在的利益與扶持。
而在店鋪開通之后，商家還可以利用第三方工具實現0成本商品鋪貨，或者在京東的“貨源精選”板塊尋找豐富的貨源、發布商品，借助“一件代發”模式，商家無需預先囤貨，即可獲取到1秒內極速發品的便捷開店體驗。
至于第二步拿補貼投廣告，實現快速破單。京東表示，本年度將至少為品牌和商家投入10億廣告補貼資金，上不封頂，用以支持品牌和商家利用廣告投放進行精準營銷，大幅提升商品曝光度和銷售額。
圖源：京麥商家中心
當新商家入駐京東，即可在京麥領取“新店大禮包”，內含300元無門檻廣告紅包、免費的AI經營工具等，總價值接近萬元的新商福利。
比如，京東的AIGC內容創作平臺“京點點”即將推出創新的AI試衣功能，而另一AIGC平臺“羚瓏”也對其產品功能進行了全面升級。同時，京東在“京麥服務市場”特別為中小商家推出了專屬的“權益禮包”。
借助這些工具和福利，商家能一鍵開啟全站營銷，迅速提高店鋪知名度，快速完成破單。
再來看第三步，主要是利用專屬活動，加速商家爆單。
圖源：京麥商家中心
據了解，新店鋪在7日內達成7筆交易后，即可登錄京麥后臺申請加入京東秒殺的新店特別活動，并同步享受搜索與推薦系統的冷啟動扶持。
除此之外，符合上述條件的新商家還能額外獲得300元的廣告紅包，以加強站內推廣。
憑借這一系列扶持措施，新商家有望迎來流量的大幅增長，平均可達百倍，從而推動銷售業績實現飛躍式提升。
綜上可見，“春曉計劃”的升級是全面且深入的，從快速開店到高效運營、再到業績爆發，京東正在為新商構建了一條完備的全鏈路支持體系。
或許在接下來的日子里，得益于這一體系的強大助力，新商將會在京東開創出前所未有的發展機遇與增長空間。
2.電商巨頭搶商家，扶持力度越來越大
放眼電商行業，除了京東，其它平臺也在加大對商家的扶持力度。
拼多多方面，今年1月，拼多多正式宣布成立“商家權益保護委員會”，該委員會由拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻親自掛帥，擔任委員會主任。
據了解，該委員會將整合平臺治理、招商、客服、技術、產品等多個部門的力量，全面深入研究商家需求，廣泛收集商家反饋意見，希望能不斷優化商家經營體驗，完善商家服務機制，持續提升商家滿意度，從而推動平臺高質量發展戰略的升級。
而在這之前，拼多多推出的“百億減免”政策也在陸續落地。比如，技術服務費減免退還權益、“新質商家扶持計劃”，以及取消售后申訴限制、支持商家對異常訂單進行申訴策略，都取得了明顯進展。
圖源：拼多多
按照拼多多的計劃，2025年，平臺將對高質量發展戰略進行全方位升級，商家及產業的健康發展將成為下階段的工作重心，拼多多會積極履行平臺主體責任，在持續維護消費權益的同時，不斷加強商家權益保護，全力構建商家、消費者以及社會多方共贏的電商生態，持續推動平臺及產業高質量發展。
對于商家的扶持，拼多多可謂是拿出了十足的誠意。
淘寶方面，自去年起便通過放寬僅退款政策并推出“退貨寶”服務，助力商家減負。
今年1月20日，淘寶天貓又公布了12項商家扶持舉措。
圖源：淘天
例如，投入超百億資金直接驅動商家增長；推出“藍星計劃”和“千星計劃”為新商家及細分賽道提供最高250萬元激勵、1v1運營輔導及專屬流量通道；優化異常訂單識別模型，自動返還“羊毛黨”訂單的推廣費等等。
從削減成本、提供資金激勵，到給予流量與運營支持，再到確保商家權益與強化生態治理，淘寶正全方位、不遺余力地扶持商家。
在2024年，加大對商家的扶持成為市場發展的主流趨勢，而步入2025年以來，這一趨勢依舊還在延續，且愈發顯著。
接下來，無論是京東、拼多多還是淘寶，預計都將通過提供更加全面的支持與服務，持續優化商家體驗，以鞏固和擴大自身的市場份額。
這個過程中，各大電商平臺也將展開新一輪的激烈競爭，相互追趕，以求更勝一籌。
3.流量不再是唯一，電商迎來大變局
眾所周知，當前互聯網流量紅利消退，用戶規模已經接近天花板，電商平臺要想通過需求側（用戶端）實現持續性增長，變得越來越難。
在這種情況下，平臺不得不開始將資源投向供給側（商家端），通過優化供給質量、豐富商品多樣性來吸引用戶。
于是，拼多多、淘寶、京東等傳統電商平臺，以及抖音、快手等新興電商平臺，都紛紛開始出臺多樣化的商家扶持政策，不惜投入巨資與海量流量，為商家保駕護航。
短期來看，各大電商平臺推出的商家扶持政策對于穩定市場生態、激發商家活力起到了積極作用，但從長期來看，要實現行業的可持續發展，還需通過供應鏈的不斷升級和數字技術的深度賦能，才能實現供需兩端的精準匹配與高質量平衡。
電商行業由“流量爭奪”轉向“供給優化”是一種必然趨勢，這個過程中，商家與消費者的角色都很重要，平臺不能顧此失彼。
換句話說，在這個電商大變革的時代，電商平臺不僅要確保與商家之間的共生關系越來越緊密，還得加固并升級與消費者之間的深層次聯系。
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