受訪者選擇縣城作為旅游目的地的原因：
67.22%
避開大城市或知名景點的擁擠人流，錯峰出游
65.42%
距離近，適合就近休閑放松
51.01%
被目的地的特色民俗文化、歷史遺跡吸引
48.39%
社交媒體推薦，被“小而美”的風景吸引
48.31%
目的地有特色美食
32.03%
消費性價比高
1.28%
其他
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火車緩緩駛離長春站，窗外的風景從樓宇漸次過渡成無垠的黑土地。吉林大學的蘆猛和室友的第一次縣域旅行，始于2023年春日去長春市德惠市。彼時兩人剛剛完成碩士畢業論文和博士申請，想趁著閑暇去旅行。“擔心學校隨時可能有事，不能去太遠的地方，我倆尋思來尋思去，抱著出去踏青的念頭，踏上了前往德惠的火車。”
正是對縣域游的“初嘗試”，開啟了蘆猛的“奔縣”之旅。后來，他又去過長春市農安縣、公主嶺市和遼寧的開原市等，甚至規劃著走遍吉林的所有縣城，“至少要先把長春的縣城都看一遍”。
蘆猛不是個例，縣城正在成為越來越多人選擇出行的目的地。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，我國1866個縣域地區的旅游總收入平均值達到42.95億元，接待游客總人數平均值達到508.27萬人次，同比分別增長41.19%和35.18%。
近日，中國青年報·中青校媒面向以大學生為主的青年發起有關縣域旅游的問卷調查，共回收有效問卷1886份。調查顯示，70.68%的受訪者有過縣域旅游的體驗，其中，67.22%受訪者想避開大城市或知名景點的擁擠人流，65.42%受訪者出于距離考慮選擇就近的縣城；此外，特色民俗文化和歷史遺跡（51.01%）、社交媒體推薦的“小而美”的景色（48.39%）、特色美食（48.31%）、高性價比消費（32.03%）等都是受訪者選擇縣域游的原因。
縣域旅游“出圈”的背后是“精神回歸”
南昌航空大學的李福濤在高中時就對“桂林山水甲天下”心馳神往。高考后，他便將旅行的首站選定在廣西桂林的陽朔縣。除了沉浸在山水美景之間，更讓他驚喜的是與這座小縣城的“深度邂逅”。
沒有安排緊湊的“特種兵式”行程，李福濤得以靜下心來，深度融入這座小縣城。西街的酸嘢店、興坪古鎮的啤酒魚餐館都吸引著他，街邊的小商販大多是本地人，以家庭式經營為主。生意繁忙時，他們忙得不可開交；閑暇之時，便伴著傍晚的夕陽，與熟客們拉家常，還會熱情地為路過的游客答疑解惑。李福濤所住的民宿老板兩口子也與游客一同住在店里，不僅提供免費的接送服務，還出借電動車。這種“半商半友”的相處模式，讓李福濤感到“他們把工作做成了生活”。
蘆猛也有類似的感受。在德惠市，“原生態”的縣城生活在蘆猛眼前拉開帷幕——縣城的馬路上，既有現代化的機動車，也有農民趕著馬車、驢車去趕集；“縣城CBD”的衣服“賊”便宜，一件不到100元，蘆猛和同學每人入手了兩三件；當地的小吃獨具特色又物美價廉，他們吃上了當地特產烤鵝蛋，還有比長春便宜很多的燒烤和麻辣燙。
“原生態”是縣域游的“好評關鍵詞”之一。中青校媒調查顯示，81.40%受訪者認為原生態是縣域旅游吸引游客的核心特質，煙火氣（69.54%）、治愈感（56.49%）、高性價比（55.74%）、新奇感（41.41%）等也是縣域旅游的吸引力。縣域旅游選擇率“直線上升”，83.57%受訪者認為這是由于人們旅游觀念轉變，愈發追求小眾寧靜的旅游地。
蘆猛去德惠時，德惠老鄉稱奇：“德惠有啥好玩的？不如去農安，至少那有座遼代古塔。”當他去農安時，農安老鄉又反問：“農安有啥好玩的？”盡管如此，蘆猛還是對縣域游樂此不疲，在他看來，“奔縣”，是“見天地、見眾生、見自己”的過程。白山黑水間，千里沃野中，大片的玉米、水稻、大豆……讓人輕易想起那句“我的家在東北松花江上，那里有滿山遍野的大豆高粱”；在縣城這個構成中國社會的基本單位里，他看到了經濟、社會變遷的縮影，煙火氣十足的市場、趕著馬車的農民、做著小本生意卻大方附送很多東西的大爺大媽、從來不讓一句話“掉地上”的東北老鄉，就是藏在縣城里的熱氣騰騰的“鄉土中國”。隨著愈發深入、廣泛地探索這片黑土地，蘆猛對工業重鎮、祖國糧倉這些概念的感知也更為真切。他還想“奔更多的縣”，去聆聽白山黑水之間，那永遠也講述不完的人間故事。
高性價比撬動小城文旅新業態
能找到“奔縣”的目標縣城，并在陌生的地方游刃有余，在蘆猛看來，社交媒體起到很大的作用。中青校媒調查顯示，83.50%的受訪者通過社交媒體獲取縣域旅游相關信息。每次啟程前，蘆猛會先在微博、小紅書等平臺查看，想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是蘆猛考慮的一大因素。在他看來，許多縣城通火車，甚至通動車、高鐵，為縣域旅游提供了極大便利；而且大多數縣城的車票想買就能買到，甚至不用提前買好回程的票，大大提升了旅行的自由度。
在海南大學讀書的時慧萱就因為難以實現跨省旅行，首選周末周邊游。時慧萱的第一站是海南省直轄縣級市——萬寧。社交平臺上的宣傳標語“看海不要再去三亞人擠人了，萬寧讓你享受人少性價比超高的海邊落日”，成功吸引了她。從海口到萬寧的車票只需要幾十元，100多元就可以“坐擁海景民宿”，比三亞便宜很多。景點之間距離不遠，能節省很多交通開支。
“不是熱門城市去不起，而是縣域旅游更有性價比。”中青校媒調查顯示，62.12%的受訪者縣城游的人均單日消費為100元至300元，主要集中在餐飲（79.74%）、住宿（70.82%）、門票及游玩項目（57.16%）等。對于住宿選擇，47.04%的受訪者傾向民宿，43.81%會選擇酒店。
“發展性價比高的縣域旅游對游客和縣城來說就是雙贏。”李福濤在陽朔旅游時，5天只花了900元。在他看來，縣城本身吃住行各方面消費都不高，游客花不了多少錢就能玩得很舒服。
近年來，“藍眼淚”景觀讓福建平潭島愈發受到游客的關注。2021年，土生土長的平潭人張建離開打拼多年的地產行業，選擇回到故鄉，在平潭縣玉堂村的老石厝間打造一家名為“枕海入眠”的民宿。
玉堂村擁有280多年的歷史，有著傳統石厝建筑與悠久漁耕文化。許多像張建一樣的年輕人的開發和經營，喚醒了古老村落的文旅經濟價值。在對建筑進行改造時，張建堅持修舊如舊的原則，完整保留老石頭墻的古樸風貌，還在民宿的角落放置了改造前后的對比圖，展示石頭厝“新生”的過程。改造后的民宿設計偏向圣托里尼地中海風格，集合了住宿、餐廳、咖啡、書屋、無邊泳池、兒童樂園、海島研學等多業態，受到游客們的喜愛。
經營民宿的這幾年，張建實實在在地感受到了平潭縣旅游有多火爆。2023年暑期，“枕海入眠”幾乎天天滿房，節假日必須提前預訂。2024年，市場競爭愈發激烈，但游客仍舊絡繹不絕。張建介紹，每年的4月到6月是平潭“藍眼淚”的“追淚季”，“藍眼淚”奇觀吸引大量游客，旅游熱度迅速攀升。7月到8月則迎來全年旅游旺季。到了國慶、春節等節假日，張建的民宿預訂火爆，常常提前兩三個月就被預訂一空。
競爭力智庫、北京中新城市規劃設計研究院等機構聯合發布的《中國縣域旅游競爭力報告2024》顯示，2024年中國旅游百強縣旅游總收入、旅游接待人次實現雙增長，較上年增長均超三成；旅游總收入與縣域地區生產總值之比平均為68.4%，較上年提高7.0個百分點；旅游資源品質持續提升，“國字號”資源數量穩步增長；航空、鐵路、公路等交通通達條件全面提升，中高端酒店持續加碼下沉縣域市場；生態環境優勢繼續鞏固提升，環境質量呈穩中向好態勢。
受訪青年期待縣域旅游挖掘可持續發展之路
“‘奔縣游’最吸引我的就是開盲盒式的體驗。它可能不是最舒適的，但一定是最難忘的。”回憶起萬寧之旅，時慧萱感覺“痛并快樂著”。由于前往日月灣的路程較遠，打車費用昂貴，她和朋友選擇乘坐公交車。在烈日下苦等了一個小時，一上車，眼前的景象讓她們目瞪口呆：“車廂里人滿為患，車門居然是壞的，整個行駛過程都無法關閉。”下車后，她們又拖著行李箱在坑洼不平的泥巴路上艱難前行，行李箱輪子不堪折磨“光榮退休”。
中青校媒調查顯示，62.87%受訪者在縣域游時曾遇到交通不便的問題，47.04%受訪者認為縣城住宿條件差，46.66%受訪者認為旅游景點開發不完善；此外，約三成受訪者遇到過縣城旅游配套設施不健全、餐飲選擇少、旅游信息不透明等問題。
在長春市農安縣，蘆猛曾遇到游覽完遼代古塔、吃完飯，就不知道再去哪玩的情況。“事實上我們去過的很多縣城旅游業發展還不成熟，基礎設施尚不完善，游玩設施更是有待開發。”
蘆猛曾經在抖音上刷到農安縣文旅官方賬號，評論區里有網友調侃：“真有人到這里旅游嗎，你還注冊上抖音了。”不過在蘆猛看來，這是當地重視文旅發展的表現。“盡管賬號粉絲不多，但這是一扇窗口，至少讓大家知道，這里還有一座遼代古塔，對當地的旅游業，對文化遺產的保護、傳承和開發利用都是有幫助的。”
中青校媒調查顯示，81.34%受訪者認為縣域旅游發展需要政府資金投入，62.41%受訪者認為企業投資運營也很重要，本地居民參與（61.03%）和青年人才返鄉助力（52.01%）也同樣受到受訪者的重視。
隨著縣域旅游愈發受到重視，許多政府機構、旅游業從業者等都在努力通過各種方式提升游客體驗感。據張建介紹，為發展旅游業，平潭當地基礎設施逐步升級，優化景區道路、新建停車場、修建公共廁所等，都提升了游客體驗。政府還組織了“清新福建·平潭藍”等品牌推廣活動，免費為民宿提供線上線下曝光機會。“文旅局也會定期組織民宿業主座談會，聽取意見并協調解決問題。行業協會也在發揮積極作用，去年，我們的平潭民宿協會牽頭制定平潭民宿質量等級團體標準，希望通過統一的服務標準，規范民宿的經營行為，提高服務質量，增強行業的整體競爭力。”
在張建看來，平潭旅游仍有巨大的發展潛力。每年的11月到次年4月，游客數量明顯減少，雖然他嘗試通過設計研學體驗活動等來吸引游客，但要實現大規模的淡季引流，還需要整合各方資源，推出四季皆宜的旅游產品。“另外目前島上游覽項目以觀光為主，還可以開發漁村民俗、海洋研學等深度體驗項目。”張建說。
對于縣域旅游的未來，張建充滿期待。他建議加強職業人才培訓，針對民宿管家、活動策劃等崗位開展專業化、定制化培訓。同時，政府能夠牽頭民宿、景區、餐飲等更多地展開營銷聯動活動。
足跡已遍布中國28個縣級行政區的李福濤，則希望在“奔縣”的過程中“解鎖”更多不一樣的體驗：嘗試用無人機航拍縣域內的原生態奇觀、體驗“懸崖心跳”“夜爬銀河”等探險活動、得到更多元的學生優惠，促進新型消費……
“如此一來，年輕人便能成為旅游界中‘敢說、愛說、多說’的體驗官，同時也能擔當起推廣大使和監督“鷹眼”的角色。這種良性循環，將讓真正的美景從手機屏幕中走出來，生動地呈現在每個人的眼前。”李福濤說。
中青報·中青網記者劉俞希畢若旭實習生曾伊可來源：中國青年報
2025年04月21日03版
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