圖源：圖蟲創意
日系美妝正在掀起新一波“漲價潮”。
進入4月，資生堂、CPB、SHIRO、黛珂、佳麗寶等日妝品牌先后宣布在日本本土市場實行漲價，涉及護膚、彩妝、防曬等核心品類，最高漲幅高達48.1%，部分品牌的調價甚至已蔓延至國內市場。這意味著，日妝企業們一年一度的“以價換利”戰略再次打響。
當下，美妝行業尚未完全復蘇，歐美、國貨美妝群雄逐鹿，增量難尋的日妝企業們還面臨著原材料日益高企帶來的成本壓力，不得不以漲價應對。
然而，漲價帶來的提振顯然有限，國內消費市場大吹“性價比”之風，“漲價即高端”的敘事逐漸失靈，日系美妝賴以生存的溢價能力正面臨考驗。
有品牌最高漲幅達48.1%
和往年一樣，日妝品牌們的漲價大多集中在4月份。
據各家品牌官網信息，日系美妝品牌SHIRO、雅莉格絲、佳麗寶皆在4月1日正式漲價；SENSAI則宣布在4月7日進行產品漲價。
具體到產品來看，SHIRO對旗下28款產品采取漲價舉措，其中一款化妝水噴霧漲幅高達48.1%；雅莉格絲蜜粉餅產品漲價2200日元（約合人民幣111元）；佳麗寶則對洗面奶、卸妝膏等7款產品實施6%～12%的漲價幅度；SENSAI品牌漲價產品的數量高達60款，最高漲幅為14%。
作為日本最大的美妝集團，資生堂集團亦參與了這波漲價潮。其中，SHISEIDO資生堂品牌38款產品將實行漲價，覆蓋護膚、彩妝、美妝工具等品類，漲價幅度多在2%～10%，其一款護手霜的價格更是上漲了40.2%至3080日元（約合人民幣156元）；CPB方面，其“長管隔離”零售價從7700日元（約合人民幣391元）漲至8250日元（約合人民幣419元），漲幅7.6%。
高絲集團旗下高端品牌黛珂也跟進漲價。據黛珂官網公告，6月1日，該品牌旗下172款產品價格上調550日元～1100日元（約合人民幣27元～55元），涵蓋護膚、彩妝、防曬等品類，產品漲幅集中在3.3%～5%區間。
目前，日系美妝品牌的漲價主要集中在本土市場，但有品牌已經開始延伸到中國市場。
據美妝媒體青眼報道，SHIRO與SHISEIDO資生堂品牌于4月1日在中國市場同步漲價動作。其中，SHISEIDO資生堂中國調價涉及約18款產品，如此前售價380元/50ml的藍胖子防曬，目前價格已漲至400元/50ml；SHIRO則涉及26款產品，原價339元的海棠油定妝散粉已漲至351元。
4月15日，時代財經在淘寶平臺搜索發現，在SHIRO海外旗艦店與SHISEIDO資生堂官方旗艦店中，上述提及的兩款產品均已完成調價。
日系美妝代購生意難做
選擇“扎堆”在4月進行調價，日妝企業們有著自己的考慮。
有從事美妝品牌產品運營工作的業內人士向時代財經表示，日本企業的財年通常從4月1日開始，按照慣例，企業會在新財年開始進行價格調整，制定新的運營策略。
“選擇在這個時間點漲價，可以更好地與日妝品牌的財務預算、成本核算以及市場策略相匹配。資生堂等企業也能夠以新的價格體系為基礎，進行全年的生產、銷售和利潤規劃，便于企業內部管理和市場推廣。”上述人士分析道。
近年來，日妝品牌們皆有通過漲價換利潤的舉措。
2024年3月，日妝品牌SK-II便在其日本官網表示，將會提高產品出貨價格；而其在中免渠道售賣的“大紅瓶面霜80g（兩瓶裝）”，產品價格也從2021年的1000元逐漸漲至2024年的1800元。2024年4月，資生堂旗下產品也有過一輪漲價，其中，資生堂悅薇系列部分產品的漲幅在4%～8%。
受漲價影響，市場需求亦隨之波動，銷售終端的生意亦受到沖擊。
多名日妝代購、商家向時代財經表示，早在“核污水”事件后，其接單量一直不溫不火，進入4月，其接到的代購訂單數量更是有所下滑。“會有顧客來問是不是漲價了，漲價幅度是多少，他們會和國內專柜、旗艦店的產品價格進行對比，覺得沒什么價格優勢的話就不了了之了。”
漲價并非“萬能公式”
原材料價格壓力、維持高端調性，往往是品牌們決定漲價的重要因素。
一般來說，原材料成本占據了美妝產品總成本較大比重。以護膚品為例，核心的活性成分、基礎的油脂和溶劑等原材料成本，通常會占據總成本的30%～50%不等。
今年1月，有頭部美妝代工廠在接受采訪時表示，棕櫚油相關產品，甘油、酸類等美妝生產原料近半年漲價15%，究其原因，是由上游原料石油漲價和國際匯率波動的等因素影響所致。
另一方面，在美妝行業增量難尋的背景下，漲價不僅能提升日妝品牌們的產品利潤率，還能維護且強化消費者對品牌的高端認知，同時為日后品牌在折扣促銷活動中留有空間。
不過，漲價策略并非“萬能公式”，從財報數據來看，其對業績提振力度有限。
以SK-II為例，其在2018年～2024年累計漲價6次，而據其母公司寶潔集團發布的2024財年Q2（2024年10月～12月），SK-II在大中華區的銷售額下降了34%，彼時，寶潔高管在電話會中表示，超高端品牌SK-II及大中華區銷售額的下降拖累了業績增長。
此外，日系美妝品牌們漲價后，不少消費者可能會尋找“平替”。有代購直言，從長遠來看，新一輪漲價無疑會讓生意更難做。“現在很多客戶都去同價位的歐美大牌了，或者直接買平替國貨，日韓美妝品牌沒有以前吃香了。”
“像珀萊雅、韓束等美妝品牌的部分精華產品價格，僅為同功效日系產品的一半左右，對價格敏感的消費者會更傾向選擇國貨美妝。”美妝行業業內人士柴琦直言道。
（應受訪者要求，柴琦為化名）
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