4月7日消息，攜程發布2025年清明假期出游總結，假期賞花游訂單量環比增長45%，多個山岳類景區熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚。回鄉祭祖潮與現代度假方式的“雙向奔赴”是今年清明旅游市場的重要組成部分。北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安位列清明假期前十熱門城市。與此同時，這些城市也持續向低線城市釋放回鄉祭祖潮。
其中，這種雙向流動在粵港澳大灣區表現得尤為突出——清明假期期間，香港居民入境內地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點的訂單量同比增幅更是超過100%，實現了以節氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。
圖源：攜程研究院公眾號
今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山岳類景區發布限流提示。攜程數據顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區累計搜索量環比漲幅超過80%。
游客的熱情背后，是“輕戶外”風潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。這股熱潮也帶動了當地酒店價格上升。攜程數據顯示，清明假期期間，天柱山景區周邊酒店均價環比前一周上漲28%，景區所在的潛山市酒店均價環比上漲近四成；青城山景區所在的都江堰市酒店均價環比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區周邊酒店均價環比前一周上漲近20%。
除了山上“長滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個清明假期，境內鄉村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮游三大主題撐起半邊天。福建漳州土樓的花車舞龍表演和清明粿，帶動假期來到漳州的90后和00后游客占比超過7成。“南北通吃”的賞花游假期預訂量環比前一周增長45%，洛陽牡丹文化節、林芝桃花節、天津海棠花節等節慶拉動當地搜索熱度環比增長雙位數。烏鎮在蠶仙巡游、蠶花廟會等傳統民俗文化活動的基礎上，還推出了話劇體驗等活動，帶動烏鎮相關搜索量增長超2倍。
圖源：攜程研究院公眾號
攜程度假農莊相關負責人表示，“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”清明假期作為春季出游的重要節點，倒逼旅游業者進一步創新“節氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。以瀾滄老達保聯營店為例，該店近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客群對品質旅行的需求。
在境外旅游市場，受益于清明前后的賞櫻潮，日本大阪、京都及韓國首爾等地熱度激增，日韓包攬出境熱門目的地前列多個席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來自內地旅客的訂單量同比增幅分別超過7成和8成，首爾漲幅達35%。濟州島近日還因為韓劇《苦盡柑來遇見你》吸引了一波劇粉打卡熱潮，內地旅客訂單量同比增長超30%，充分印證了文旅融合對市場需求的精準撬動效應。
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