2月19日消息，據(jù)億邦動(dòng)力消息，拼多多APP首頁(yè)已在小范圍內(nèi)進(jìn)行改版。原來(lái)與百億補(bǔ)貼頻道一起并列的多多買菜退下“C位”，留下百億補(bǔ)貼頻道獨(dú)占一整排中心位置。多多買菜現(xiàn)在和限時(shí)秒殺等頻道一起并列，僅剩圖標(biāo)展示入口，并無(wú)具體商品信息展示。同時(shí)，9塊9特賣、潮流好價(jià)、補(bǔ)貼多人團(tuán)等頻道也被折疊進(jìn)“其他”頻道之中。
不過，該版本并未覆蓋所有用戶群體。除了上述新舊兩種版本之外，還有其他兩種版本的首頁(yè)正在測(cè)試，最大的差異均在于多多買菜不再列入中心資源位。
左：新版拼多多首頁(yè) 右：舊版拼多多首頁(yè) 圖源：億邦動(dòng)力
百億補(bǔ)貼一直都是拼多多平臺(tái)最重要的營(yíng)銷IP之一。在2024年雙11大促中，拼多多對(duì)百億補(bǔ)貼進(jìn)一步升級(jí)，上線了“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，重點(diǎn)補(bǔ)貼農(nóng)貨、國(guó)貨及全球品牌的爆款單品。拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“超級(jí)加倍補(bǔ)首輪活動(dòng)的累計(jì)訂單量達(dá)到1640萬(wàn)單，很多品牌因此實(shí)現(xiàn)了環(huán)比10倍以上的增長(zhǎng)。”
現(xiàn)在，百億補(bǔ)貼的超級(jí)加倍補(bǔ)活動(dòng)也延續(xù)到了平臺(tái)和商家的日常經(jīng)營(yíng)中，百億補(bǔ)貼頻道仍然牢牢占據(jù)平臺(tái)APP首頁(yè)的中心資源位。
多多買菜方面，自去年末開始，拼多多主站內(nèi)參與活動(dòng)的商品也可以同步在多多買菜售賣。商品在多多買菜的售賣價(jià)格，需要和主站生效的活動(dòng)價(jià)格相同。這在一定程度上可以增加多多買菜內(nèi)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品供給，且豐富商品結(jié)構(gòu)。對(duì)于主站商家而言，相當(dāng)于為商品打開了一個(gè)新的流量入口。
據(jù)悉，商家的商品需要在大促、秒殺、百億補(bǔ)貼等活動(dòng)資源位上全網(wǎng)比價(jià)成功，且店鋪需要有上海次日達(dá)的履約記錄，才能報(bào)名多多買菜同步售賣活動(dòng)。報(bào)名成功后，在多多買菜產(chǎn)生的訂單，商家需要做到次日達(dá)+送貨上門。與原來(lái)主站內(nèi)訂單的快遞履約時(shí)效相比，商家需要選擇擁有更快時(shí)效、更高履約能力的快遞合作商，成本也會(huì)更高。
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