【觀者有心】
作者：高家驥（大連工業大學藝術設計學院副院長、教授）
不知從何時起，手提布袋已躍升為時尚新寵——繁華商圈，年輕人手提印著獨特街頭藝術涂鴉的帆布袋，彰顯個性態度；文創店里，游客們拎著帶有當地特色文化元素的棉布袋，傳承地域風情；時尚秀場，模特和時尚達人手持融合前沿設計理念的創意手提布袋，引領時尚風向。這些手提布袋一定程度上取代了往日的名牌包，成為身份、品位與文化認同的象征。
手提布袋，通常指的是有兩根提手的簡易袋子，過去與塑料袋的功能相當，主要滿足人們裝載物品的需求，像超市購物、裝衣服等，很少與時尚、美觀掛鉤。如今，以影視IP、城市地標、文物形象等為設計元素的手提布袋深受年輕人追捧，藝術化、個性化、時尚化的手提布袋漸成潮流。這一文化現象既反映了手提布袋在藝術設計賦能下的價值嬗變，也展現了進入“第四消費時代”后年輕群體的消費選擇。
早期的手提布袋因實用功能，幾乎家家必備。各家各戶自己設計、自己縫制，裝飾圖案多為手工刺繡、印花，內容以傳統紋樣、吉祥符號為主，體現地域文化和民俗特色。雖然設計簡單，但是其承載著當地的傳統文化與手工藝傳統。隨著工業化進程的推進，手提布袋進入規模化生產階段。政府、企業、高校等大型活動主辦方通過定制，將地名、活動名、廣告宣傳語等印在袋子上，開始強化手提布袋的宣傳功能。因為過于追求廣告效應，這一時期的手提布袋設計普遍單調乏味，材質較為單一。色調大多局限于黑、白、灰等基礎色，圖案往往只是簡單的幾何圖形或者直白的企業logo，缺乏藝術美感與文化內涵。對于多數年輕人來說，他們并不喜歡提著印有碩大logo或宣傳語的手提布袋上街，這種手提布袋一定程度上降低了其重復使用率，削減了實用功能。
藝術設計的融入，為手提布袋帶來全新的生命力。
一方面，新人文設計理論為手提布袋設計的轉型提供了堅實的學理基礎，引領其從單純的功能主義邁向更加注重意義建構的新階段。這一轉型不僅是設計理念的革新，更是對社會文化和人類需求深刻洞察的回應，即人類不僅需要功能性的產品來滿足生活基本需求，更渴望通過使用的物品表達自我、獲得情感共鳴、參與文化傳承。
受此觀念影響，手提布袋逐漸成為藝術表達的載體，設計師將繪畫、攝影、插畫等藝術形式融入設計，形成了獨特的藝術風格；博物館、藝術機構、學校等更加注重文化符號提煉，開始推出具有文化內涵的衍生品。比如，一些高校在畢業展上推出的手提布袋，以學生們的優秀畢業設計作品或校園地標等為元素，通過抽象藝術手法將繪畫、雕塑等作品融入圖案設計。這樣的手提布袋形成了情感意義的建構，為同學們與母校之間搭建起一座橋梁，使其成為一批學子獨一無二、承載美好青春記憶的物品。再如，故宮博物院推出的《千里江山圖》手提布袋，通過圖像優化與細節增強、元素提取與重組等數字技術的重新建構，使山峰、江水、云霧、樹木以及青綠色彩等文化符號在提手或袋面上以全新形式呈現。這種設計則形成了文化意義的建構，使手提布袋成為傳世名畫的傳播載體。此時，手提布袋仍然具有實用功能和宣傳功能，但是因為文化藝術元素的融入，使得其美感和檔次升級，為使用者帶來審美享受和情緒價值。
另一方面，手提布袋材質多樣，能夠滿足不同受眾的個性化需求。比如，帆布手提袋具有良好的韌性和抗拉強度，以結實耐用、輕便易攜等特點受到消費者的喜愛；棉麻手提袋以天然棉麻纖維為原料，具有環保、透氣、柔軟、舒適等特點，給人一種自然質樸的感覺；尼龍手提袋以輕便、防水、易折疊的特點受到歡迎；滌綸手提袋以滌綸纖維為原料，具有優良的抗皺性、耐磨性和易干性。
隨著綠色、環保、時尚等理念深入人心，材質選擇上，更加注重環保與質感，越來越多可回收或可重復利用材料被用在了手提布袋上。江南大學材料科學與工程學院實驗室研發的“再生蠶絲蛋白”，引入MXene納米片和鈣離子調控纖維多層次結構，其斷裂強度達到150至800MPa，較傳統蠶絲纖維提升顯著，同時實現廢舊蠶絲資源的高效回收利用。應用了這種新材料的“蘇州博物館緙絲手袋”，不僅完美復刻了清代的緙絲工藝，更通過智能溫感技術，使手提布袋上的圖案能夠隨溫度變化而動態變化，將實用性與審美體驗相結合，提升了產品的整體價值。
藝術設計的賦能使手提布袋頻頻出圈，但是它的大規模流行還得益于“第四消費時代”年輕人消費理念的轉變。有專家分析，Z世代年輕人已經不再盲目追求品牌和奢侈品，不再為了牌子和面子隨意買買買。他們更加關注自己的真實需求，注重產品品質、性價比和消費體驗，認可并倡導環保與可持續的消費理念。這種與過去盲目追求名牌和昂貴消費品截然不同的消費理念與價值觀，被稱為“反向消費”。人們秉持“該省省，該花花”的消費心理，開始追求簡約、共享的消費生活，消費者的非物質性消費意愿得以提升。
“不是名牌包買不起，而是手提布袋更有性價比。”對年輕人而言，手提布袋具有獨特的價值：實用——容量大，能輕松容納日常所需的物品；便捷——可手提可肩背；環保——可以減少一次性塑料袋的使用，為環保出一份力；療愈——纖維藝術特有的療愈作用能撫慰人心。再加上越來越時尚美觀、彰顯文化屬性的設計，手提布袋的流行或許將進一步引領時尚。
目前，越來越多的年輕人尤其是學生群體，將關注點從品牌標識轉移到文化藝術價值，開始追求精神層面的豐富。他們攜帶融入各種藝術設計的手提布袋時，更愿意交流其中的文化典故，而非比較價格高低。這會在年輕人中逐漸形成新的消費潮流，進一步帶動其他非物質性消費。
《光明日報》（2025年03月26日13版）
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