本報記者朱金宜《人民日報海外版》（2025年01月15日第12版）
冬日里，四川貢嘎山“日照金山”景觀與森林霧凇交相輝映。王崗坪景區(qū)供圖
又是一年冰雪季，憑借得天獨厚的冰雪資源優(yōu)勢，黑龍江哈爾濱、河北張家口、新疆阿勒泰等冰雪旅游熱門目的地迎來眾多游客。臨近春節(jié)假期，“北上踏雪”也是親子游、家庭游群體的重要選擇。
不過，傳統(tǒng)印象中“缺冰少雪”的南方地區(qū)也在悄然迎來“冰雪熱”。在旅游預(yù)訂平臺上，截至2024年年底的預(yù)訂訂單中，排名前十的冰雪游熱門城市中有一半是南方城市；滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，2024年12月上旬，前往杭州、昆明、成都等南方城市滑雪場所的用車需求同比上漲超過四成。
游客為何選擇在南方賞冰玩雪？南方地區(qū)冰雪旅游市場前景如何？
室外玩法有特色
“我們每年冬天都要自駕來雅安看雪山、泡溫泉。”在四川雅安王崗坪景區(qū)，樂山游客吳女士與朋友一起坐在暖冬帳篷里，遠眺貢嘎雪山景色，計劃第二天清晨觀賞霧凇和云海日出。景區(qū)內(nèi)的滑雪場上，不少雪友身著輕薄的衣物，在雪道上暢快飛馳。
據(jù)王崗坪景區(qū)工作人員介紹，在干熱河谷特殊氣候的影響下，景區(qū)在冬季依然日照充足，氣候溫暖，“我們這里的滑雪場被稱為‘能穿單衣的滑雪場’，近幾年國風(fēng)服飾成為潮流，一些雪友身穿漢服來滑雪，拍出來的照片非常好看”。
四川省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源富集地區(qū)，四川擁有近50個冰雪觀光旅游景區(qū)，終年不化的雪山超過10座，季節(jié)性雪山星羅棋布，冰瀑、冰湖、高山峽谷、草原海子等組合型景觀別具一格。相較于北方，四川的氣候相對溫潤，具有“暖冰雪”優(yōu)勢，游客戶外游玩的體感溫度更加舒適。
在湖北恩施綠蔥坡滑雪場，皚皚白雪被夜空中的繽紛煙花點亮，舞臺上的DJ與游客熱情互動，人們在音樂聲中互致新年祝福。不久前，南國雪鄉(xiāng)·跨年嘉年華暨國際電音狂歡夜活動在綠蔥坡滑雪場舉辦，近千名游客與當(dāng)?shù)鼐用窆哺耙粓觥氨?音樂”“運動+夜游”的盛宴。
綠蔥坡滑雪場營銷部經(jīng)理鄭孝歡介紹，景區(qū)推出冰雪+民俗體驗、冰雪+美食節(jié)等多元組合式旅游產(chǎn)品，自去年12月中旬開板以來，日均接待游客近千人，預(yù)計春節(jié)前后將迎來客流高峰。
文化和旅游部公布的2024—2025全國冰雪旅游精品線路中，南方地區(qū)線路包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”，涵蓋冰雪賽事、夜游演藝、戶外運動等特色活動，為游客提供更多出游選擇。
室內(nèi)場地四季火
周末坐高鐵到深圳，在室內(nèi)滑雪場跟隨私人教練學(xué)習(xí)單板滑雪——過去一年多，家住廣東惠州的大學(xué)生謝怡靜成為深圳的“常客”。“夏天室外溫度超過30℃，室內(nèi)依然可以練習(xí)滑雪，一開始只是感覺很新奇，后來滑得越來越好，就愛上了這項運動。”謝怡靜告訴記者，與她結(jié)伴練習(xí)的雪友大多是在深圳生活和工作的年輕人，他們經(jīng)常下班后到室內(nèi)滑雪場休閑娛樂。
近年來，“北雪南移”成為冰雪消費新趨勢，滑雪、滑冰、冰壺等冰雪運動室內(nèi)場館在南方地區(qū)快速落地，原本稀缺的冰雪資源變得“四季常在”。《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國已成為全球最大的室內(nèi)滑雪市場，全國處于運營狀態(tài)的室內(nèi)滑雪場達60家，按雪區(qū)面積大小排名，全球前十的室內(nèi)滑雪場中，中國占據(jù)6席，其中5座室內(nèi)滑雪場位于南方地區(qū)。
走進廣州熱雪奇跡，滑雪愛好者馳騁在室內(nèi)雪道上，雪上飛碟、冰上碰碰車等娛雪活動人氣十足。“作為華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場，我們聚焦冰雪大眾旅游、冰雪休閑體驗、冰雪運動經(jīng)濟的系統(tǒng)化發(fā)展，吸引了一批穩(wěn)定且持續(xù)增長的客源。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚介紹，截至2024年上半年，這里開館運營近5年，已接待游客超過400萬人次。
中國旅游研究院副研究員韓元軍認為，南方地區(qū)室內(nèi)冰雪場館的快速發(fā)展，讓南方游客能夠就近享受冰雪樂趣，與北方相比，南方的冰雪旅游體驗更傾向于休閑度假，戲雪樂園、冰雪度假小鎮(zhèn)等營造出了濃厚的游玩氛圍，有利于提升冰雪旅游的消費頻次。
入境游客新體驗
1月8日，云南省迪慶藏族自治州香格里拉市迎來2025年的第一場雪。古樸的藏式建筑與遠山群峰在雪中遙遙相對，森林、草原一片銀裝素裹，不少游客駐足欣賞這唯美的雪景。
“這里是北半球緯度最低的滑雪場，也是距離東南亞各國最近的高山野外滑雪場。”迪慶旅游集團董事長莊志平介紹，2024年年底，香格里拉七星雪滑雪場開業(yè)運營，憑借獨特的區(qū)位優(yōu)勢，對東南亞游客前來體驗冰雪游具有很強的吸引力。
據(jù)了解，在中老鐵路及面向東南亞國家航線高效運營、中國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策等利好因素的影響下，2023年以來，東南亞入境游客數(shù)量增多，云南等地積極推出乘高鐵游雪山、乘飛機看雪景等特色旅游產(chǎn)品，面向東南亞市場推介冰雪旅游線路。
1月初，來自越南的游客阮女士體驗了一場“說走就走”的“昆明雪山游”。從越南河內(nèi)出發(fā)，先到云南河口，再乘動車到昆明，到轎子雪山賞雪——阮女士沒想到四季如春的昆明也有雪景，更沒想到“上午還在家吃早餐，下午就能在昆明看雪”。越南一家旅行社的工作人員表示，適逢東南亞國家公共假期，近期該旅行社每周組織5個團前往轎子雪山，幾乎團團爆滿。
廣東的室內(nèi)雪場也受到入境游客的青睞。“我們最近剛接待了一個來自泰國的旅游團，平時也有不少港澳地區(qū)的游客來體驗滑雪。”孫錚說，目前廣州熱雪奇跡已接待過來自泰國、越南、菲律賓、柬埔寨等國家的國際旅行團，預(yù)計今年將有超過100批次國際團客到訪玩雪。此外，從客源結(jié)構(gòu)上看，截至2024年上半年，廣州熱雪奇跡的港澳游客占比已提升至32%，成為粵港澳大灣區(qū)冰雪愛好者“家門口”的樂園。
“冰雪+”催生新機遇
隨著冰雪場地向南拓展、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，近年來，江西、湖北、四川、貴州、浙江等地積極上新冬季冰雪旅游產(chǎn)品，以“冰雪+溫泉”“冰雪+民宿”“冰雪+戶外運動”“冰雪+研學(xué)”等方式，探索冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。
旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，本雪季預(yù)訂滑雪酒店的用戶中，排名前十的客源地除北京外，其余9個城市均位于南方。一項針對全國冰雪運動參與和消費情況的調(diào)查顯示，中國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。韓元軍認為，很多傳統(tǒng)冰雪旅游目的地的主要客源都來自南方，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在南方擁有廣闊的發(fā)展前景。
浙江杭州一家國際滑雪場負責(zé)人發(fā)現(xiàn)，近年來，消費者對雪場周邊的配套設(shè)施和服務(wù)細節(jié)要求變多，不僅想體驗滑雪，對休閑度假、特色美食、旅居等其他體驗的需求也在增加。
數(shù)據(jù)顯示，近期浙江安吉、安徽天柱山、湖南瀏陽等地雪場周邊民宿預(yù)訂增長明顯。途牛民宿相關(guān)負責(zé)人認為，隨著冰雪游的持續(xù)發(fā)展和民宿行業(yè)的不斷創(chuàng)新，“冰雪+民宿”的模式將為旅游業(yè)帶來更多發(fā)展機會。
業(yè)內(nèi)人士認為，南方發(fā)展冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)仍面臨自然資源稟賦與專業(yè)人才不足等現(xiàn)實問題，從業(yè)者應(yīng)更加理性，避免盲目擴張。以滑雪場為例，北方地區(qū)對雪道落差、雪道長度及雪季運營時長的比拼，對于南方地區(qū)來說并不占優(yōu)勢，因此發(fā)掘地域特色、推動冰雪與在地文化的融合發(fā)展、提升冰雪旅游服務(wù)等十分關(guān)鍵。
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