摩登新風格與趣味新態度，是帶動今年美妝圈創意趨勢的關鍵。記者留意到，動漫IP聯名潮、“多巴胺”色彩風潮、虛擬形象美學等很“火”，創意年輕化趨勢也愈發明顯。據全球市場咨詢公司調查綜合數據（包括波士頓咨詢公司、Circana公司、TIKTOK趨勢等），美妝品牌正被要求發展為“能陪伴年輕人玩起來的創意團隊”。業內人士表示，未來吸引年輕消費者不僅要顏值與功能齊備，還得擁有“好玩”的內核。
完美日記旗下美妝產品推出的聯名IP系列
流行趨勢
色彩越繽紛越時髦
跨界聯名滿足年輕消費者多元化需求
“‘00后’作為年輕新世代的主力，有著獨特的審美要求。”美妝博主卡卡告訴記者，有兩個關鍵詞，一是“多巴胺”調性，也即明亮鮮艷、繽紛斑斕的色彩；二是兩大領域的跨界破圈，動漫二次元以及AI虛擬元宇宙。廣州商業分析師小唐也表示，隨著越來越多的美妝品牌加入“多巴胺”色彩行列，2025年進入趣味設計和各種動畫IP聯名的“黃金時期”。
據國際趨勢預測機構WGSN，Cosplay日常彩妝也成為2025關鍵趨勢。消費者正在把Cosplay美學和盛裝打扮融入日常生活，推動一股對舒適親膚、易于使用的高性能創新彩妝的需求。比如能復刻動漫角色的一次性彩妝染發劑，能提供各種卷發、編發風格的定制假發，能提供多種顏色的輕盈粉底、面部彩妝產品等。
仿妝“敖閏”成熱潮。
隨著中國電影《哪吒2》持續火熱，其角色IP衍生的熱潮也推動著美妝流行。其中，“敖閏仿妝”更成為美妝圈的流行新密碼之一。“幽藍色的冷色調肌膚，深淺交替的雙面唇妝，眼下的碎鉆，冰藍與金紅色調的強烈碰撞，都是相當有視覺效果的存在。”美妝博主卡卡稱，“敖閏”仿妝除了尖銳線條與冷冽的金屬裝飾成為流行靈感外，其動漫形象中“若隱若現的鱗片特效”“奇幻的裂空爪”也在衍生更多中式美學，應用領域包括服裝、配飾、鞋履、家居、數碼產品等。
值得注意的是美妝產品矩陣“娛樂化”趨勢。在美妝品牌以及博主們看來，把握年輕人話語權的關鍵在于美妝衍生品的娛樂性，其中與生活用品相關的美妝衍生品熱度高。“近年來，許多美妝品牌都在推出看似與美妝無關的生活衍生品，目的是吸引消費者注意。”廣州某美妝企業品牌策劃總監告訴記者，將衍生品作為產品矩陣打入年輕人社交圈、生活圈很重要，比如購買一盒眼影盤同時獲贈隨身美妝鏡，或買入一套粉底口紅套裝獲贈同款色系手機鏈。
據透露，今年與“虛擬形象美學”相關的創意將更獲重視，根據用戶的喜好，企業與品牌將為年輕用戶嘗試定制更多創意趣味虛擬空間，類似“養成類游戲”的社交生活圈，以滿足更年輕消費者更多元化的需求。
市場創新
香水疊搭正流行
迷你版尺寸受歡迎
高端香水賽道一直受到國際美妝品牌的熱捧。今年國貨美妝品牌毛戈平的13款獨家香水曝光，香水已然成為美妝業內不可或缺的重要產品。有趣的是，對于年輕人來說，香水的高端與否，目前不是考量的關鍵，“如何同時擁有更多種類”才是關注的事。
波士頓咨詢公司調查顯示，73%的Z世代和千禧一代消費者喜歡一次使用三種或更多香水，69%的香水使用者會進行香水“疊搭”。這一趨勢還將持續，部分品牌已推出小容量多瓶裝的疊香產品禮盒。記者還留意到，隨著“多種疊香”的風潮流行，TikTok上的香水品類也迎來爆發式增長。數據顯示，迷你版香水套裝成為TikTok shop香水品類2024年銷量增長四倍的主要驅動力。據Circana數據，2024年，迷你版奢華香水的銷量增長速度是正裝香水的三倍。
“年輕人喜歡多種香氣混搭，根據不同場景與心情進行不同組合搭配。”美妝與生活方式博主張婷婷告訴記者，這種多樣化組合的隨心混搭，是時尚個性化的表現。
混搭香水，講求嗅覺上擁有前中后調的氣味變化。“我認為這是消費者對‘香氣’的需求發生變化，更滿足個人的獨特風格，比如以前流行穿什么衣服風格，就匹配相應氣息的香水。現在也一樣，只是噴香水的生活場景應用變得更多樣、更細化而已。”張婷婷說道。
Pink bear推出的聯名IP禮盒
消費觀察：
DeepSeek接入廣州美妝界
經濟潛力顯著
今年以來，AI科技給美妝產業帶來的改變仍在繼續，同時DeepSeek的出現也為美妝界帶來更多的想象和發展空間。其中，在膚質分析與產品匹配、智能客服與用戶互動、成分分析與配方優化、個性化廣告投放和社交媒體內容生成等多個維度，DeepSeek均能提供幫助。
近日廣州美妝頭部企業陸續宣布全面接入DeepSeek。據悉，丸美生物宣布數字人“丸小研”全面接入DeepSeek-V3大模型接口，芭薇股份宣布基于DeepSeek大模型搭建的AI系統已完成初步部署。整體看來，本地美妝企業數字化正借助DeepSeek熱進階到新階段，呈現出從傳統企業信息化向AI深度賦能的戰略全面轉型。
業內人士認為，未來時尚美妝經濟潛力顯著。分析師普遍認為，現階段在消費端，DeepSeek首先可作為美妝品牌的智能客服，全天候為用戶提供咨詢服務，包括產品使用問題、訂單查詢以及售后服務。這種能夠快速響應并提供解決方案的新體驗，將會比簡單的人工AI智能系統，更快地提升消費者滿意度。（文/記者譚偉婷圖/受訪者提供）
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