近日，全國(guó)多地格力專賣店陸續(xù)將招牌和線上直播間更名為“董明珠健康家”，引發(fā)輿論熱議。jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

根據(jù)“四川格力電器”公眾號(hào)發(fā)布的信息，2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通過場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的購(gòu)物體驗(yàn)。jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而此次更名并非僅限于四川地區(qū)，有不少網(wǎng)上發(fā)帖顯示，全國(guó)范圍內(nèi)，已有多個(gè)格力專賣店發(fā)布門店裝修升級(jí)視頻。也有媒體發(fā)現(xiàn)，除四川外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關(guān)改造。jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)讀秒財(cái)經(jīng)，有格力專賣店工作人員稱：“全國(guó)的格力專賣店，都要改成格力董明珠健康家。也是格力體系的，只是門頭換掉了……（名字）是快過年的時(shí)候才改的。因?yàn)槎傊确浅８叩模@樣子的話就更親民一點(diǎn)。”jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

公開資料顯示，董明珠生于1954年，碩士學(xué)位，現(xiàn)任格力電器（000651.SZ）董事長(zhǎng)兼總裁，曾任格力電器業(yè)務(wù)員、經(jīng)營(yíng)部副部長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)、副總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)兼總裁等職務(wù)。格力電器2024年三季報(bào)顯示，董明珠直接持有格力電器股份超過1億股，占總股本的1.79%。jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

董明珠作為格力電器的“靈魂人物”，其個(gè)人知名度與企業(yè)品牌高度關(guān)聯(lián)。從2015年推出“董明珠頭像開機(jī)畫面”的格力手機(jī)，到2024年因“玫瑰空調(diào)”設(shè)計(jì)爭(zhēng)議登上熱搜，董明珠始終是話題中心。此次更名則進(jìn)一步將其個(gè)人IP融入品牌，利用其“超強(qiáng)存在感”增強(qiáng)傳播穿透力，尤其在短視頻和直播時(shí)代，爭(zhēng)議性話題本身即流量密碼。jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近年來，格力面臨空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、多元化業(yè)務(wù)成效不足等挑戰(zhàn)。通過綁定董明珠IP，格力試圖以更具人格化的方式貼近消費(fèi)者，同時(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)——例如，突出“健康”功能以區(qū)別于其他家電品牌。jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

盡管格力此舉獲得短期關(guān)注，但專家和輿論普遍擔(dān)憂其長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)。公關(guān)專家姚素馨指出，格力作為上市公司，將企業(yè)命運(yùn)與職業(yè)經(jīng)理人過度綁定存在隱患。董明珠現(xiàn)年70歲，雖未明確退休計(jì)劃，但未來一旦離任，品牌認(rèn)同可能面臨斷層。同時(shí)，董明珠的強(qiáng)爭(zhēng)議性是一把雙刃劍。例如，2025年1月網(wǎng)傳“董明珠被停職審查”，盡管格力迅速辟謠，但仍引發(fā)股價(jià)波動(dòng)。若個(gè)人形象受損，企業(yè)將直接承壓。jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

（時(shí)代財(cái)經(jīng)張照綜合自界面新聞、金融界、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、讀秒財(cái)經(jīng)等）jz0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com