圖源：時(shí)代周報(bào)/攝
3月20日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2025）在上海新國(guó)際博覽中心開幕，國(guó)內(nèi)外電視廠商齊聚會(huì)場(chǎng)，將一塊塊顯示屏玩出了新花樣。
從家喻戶曉的海信推出的116英寸RGB-Mini LED巨幕，到蜚聲國(guó)際的三星帶來的透明Micro LED顯示屏，TCL、LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等電視廠商也帶來了各自品牌的產(chǎn)品，這場(chǎng)展會(huì)既是尖端技術(shù)的秀場(chǎng)，也是全球電視廠商的競(jìng)技舞臺(tái)。
國(guó)內(nèi)首家RGB-Mini LED實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)
在這次展會(huì)中，全球電視市場(chǎng)出貨量位居全球第二的國(guó)產(chǎn)品牌海信攜多款新產(chǎn)品亮相AWE2025，其中包括全球首款116吋RGB-Mini LED 電視、全球首款1000nits全屏亮度的激光電視探索X1、全球首款升降一體卷曲激光電視以及200英寸激光投影。
作為老牌國(guó)產(chǎn)電視生產(chǎn)商，2007年，海信建成中國(guó)首條液晶模組生產(chǎn)線，終結(jié)“缺芯少屏”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)液晶模組自主化；2014年，海信實(shí)現(xiàn)了激光電視突破，推出全球首款100英寸超短焦激光電視。
2023 年，海信推出了全球首款 8K 超高清分辨率激光電視，根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年海信激光電視全球出貨量份額達(dá)到65.8%，穩(wěn)居世界第一。
2025年，海信在AWE展會(huì)上帶來新的科技成果——全球首款116吋RGB-Mini LED 電視。
圖源：時(shí)代周報(bào)/攝
據(jù)海信視像科技總裁李煒介紹，與傳統(tǒng)Mini LED電視使用單一白色或藍(lán)色背光不同，海信RGB-Mini LED電視采用RGB紅綠藍(lán)三原色背光光源，在傳統(tǒng)OLED和Mini LED空間和亮度二維分區(qū)控制的基礎(chǔ)上，增加了第三維色度維度的控制，從單一的控光進(jìn)化為光色同控，形成了液晶顯示技術(shù)的重大升級(jí)。
現(xiàn)場(chǎng)的海信工作人員向時(shí)代周報(bào)記者介紹，“其核心技術(shù)是將傳統(tǒng)電視的mini LED發(fā)光芯片從單色更改為三色，從消費(fèi)者角度來說，就是顏色更準(zhǔn)，亮度更好，更節(jié)能，更環(huán)保。”
3月21日，海信正式發(fā)布了采用RGB-Mini LED和Micro LED兩大創(chuàng)新技術(shù)路線的超旗艦新品UX系列。
全球首款RGB-Mini LED共發(fā)布85英寸、100英寸、116英寸三個(gè)尺寸，新品首發(fā)價(jià)分別為27999、49999、99999元。
“RGB-Mini LED電視在1月份美國(guó)CES?2025展上已經(jīng)掀起了一波熱潮，目前國(guó)內(nèi)只有海信將RGB-Mini LED做到了量產(chǎn)。”上述工作人員向記者透露，這款電視的目標(biāo)客戶群體是頂配液晶用戶。
海信視像（600060.SH）在2024半年報(bào)中指出，全球電視市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，行業(yè)更新?lián)Q代周期縮短，大屏化、高端化、新型顯示技術(shù)的進(jìn)步共同推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。
報(bào)告期內(nèi)，公司全球市場(chǎng) 85 英寸及以上和 100 英寸及以上智慧顯示終端銷量分別同比增長(zhǎng) 62.34%和 641.36%；Mini LED 電視銷量同比增長(zhǎng)超過 1 倍。
根據(jù) Omdia 統(tǒng)計(jì)，海信系電視在全球100 英寸及以上市場(chǎng)出貨量份額增至 58.5%，蟬聯(lián)全球第一。
透明屏仍為關(guān)注焦點(diǎn)
國(guó)貨之光在展會(huì)上大放異彩的同時(shí)，作為全球電視市場(chǎng)龍頭老大的三星也帶著Neo QLED 8K/4K、透明Micro?LED與The Frame畫壁藝術(shù)電視亮相本屆AWE展會(huì)。
QLED技術(shù)作為三星電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，2017年，三星發(fā)布首款QLED旗艦電視Q8C，正式踏入QLED賽道。
QLED是在LED技術(shù)的基礎(chǔ)上，采用了量子點(diǎn)技術(shù)，量子點(diǎn)是極小的半導(dǎo)體納米晶體，具有獨(dú)特的發(fā)光特性，通過調(diào)節(jié)量子點(diǎn)的大小和顏色，實(shí)現(xiàn)更廣闊的色域和更真實(shí)的色彩呈現(xiàn)。
三星本次帶來的新品Neo QLED 8K QN950F搭載全新升級(jí)的NQ8 AI Gen3芯片，其神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)數(shù)量提升至768個(gè)，通過8K AI影像增強(qiáng)Pro、自動(dòng)HDR畫質(zhì)重構(gòu)Pro和色彩增強(qiáng)Pro等AI功能，智能提升畫質(zhì)。
此外，三星還帶來了透明Micro LED電視。在由透明Micro LED打造的玻璃櫥窗前，許多觀眾駐足圍觀。
三星透明Micro LED屏幕 圖源：時(shí)代周報(bào)/攝
早在2024年，已經(jīng)有眾多科技巨頭進(jìn)入了透明屏幕市場(chǎng)。2024年1月，三星的透明Micro LED電視首發(fā)，同時(shí)LG推出首款無線透明 OLED 電視；同年2月，聯(lián)想發(fā)布了首款透明Micro LED筆記本電腦；同年3月，海信展出了AR智能透明屏冰箱。
三星現(xiàn)場(chǎng)工作人員向記者介紹，透明Micro LED的主要應(yīng)用場(chǎng)景包括戶外廣告、展廳、智能手表、汽車顯示屏等。其無邊框設(shè)計(jì)可以融入任何環(huán)境，清晰度是OLED 的兩倍，透明微型發(fā)光二極管有更大的光透面積，能夠增強(qiáng)后方物體的可見性。
Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年三星在全球電視市場(chǎng)占據(jù)28.3%的份額，連續(xù)19年領(lǐng)跑行業(yè)，不過，三星2024年的市占率與2023年的30.1%相比已經(jīng)呈下降趨勢(shì)。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024 年全年電視出貨量達(dá)到 2.3 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2%，三星以 16% 的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先地位，TCL 緊隨其后，以 14% 的份額位居第二；海信和 LG 分別以 12% 和 10% 的份額位列第三和第四。
中國(guó)電視品牌的出貨量在全球市場(chǎng)占近四成，但種種跡象表明，中國(guó)電視品牌正面臨著結(jié)構(gòu)性危機(jī)。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》，2016年我國(guó)尚有七成家庭保持每日開機(jī)習(xí)慣，到了2022年這一比例驟降至30%以下。
時(shí)代周報(bào)梳理發(fā)現(xiàn)，2024年前三季度，海信視像、四川長(zhǎng)虹（600839.SH）等品牌陷入增收不增利的局面，歸母凈利潤(rùn)分別同比下滑19.53%、28.03%。
在人工智能技術(shù)日益普及的當(dāng)下，全球電視廠商在爭(zhēng)相迭代技術(shù)的同時(shí)，如何提升產(chǎn)品自身的不可替代性，是需要深入思考的問題。
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