在數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的浪潮中，戶外廣告行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。作為“中國高鐵傳媒第一股”，聯(lián)美集團(tuán)成員企業(yè)兆訊傳媒(301102. SZ)憑借對數(shù)字技術(shù)的敏銳洞察與前瞻布局，以高鐵媒體與商圈大屏雙輪驅(qū)動，構(gòu)建全域傳播生態(tài)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
AI技術(shù)重塑場景：數(shù)字戶外賦能城市新形象
2022年，六部委聯(lián)合發(fā)布《“百城千屏”活動實施指南》，推動超高清視音頻技術(shù)與城市景觀融合。兆訊傳媒緊抓政策機(jī)遇，在專注高鐵場景數(shù)智媒體傳播網(wǎng)構(gòu)建的同時，加速布局?jǐn)?shù)字商圈大屏業(yè)務(wù)，形成“高鐵+商圈”雙場景聯(lián)動。其打造的裸眼3D大屏以震撼視覺效果成為城市地標(biāo)，廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等核心商圈大屏日均觸達(dá)數(shù)百萬人次，成為品牌營銷與城市文化展示的“數(shù)字櫥窗”。
2025年春節(jié)假期，國內(nèi)出游5.01億人次，消費總額達(dá)6770.02億元，同比增長7.0%。兆訊傳媒通過商圈大屏精準(zhǔn)覆蓋消費人群，深度參與“夜經(jīng)濟(jì)”“國潮經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)，助力商圈消費升級。
技術(shù)層面，公司整合AIGC、5G、AR等技術(shù)，優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容制作流程，實現(xiàn)創(chuàng)意與技術(shù)的深度融合。其中，《Take Home》打通“高鐵+商圈”場景鏈路，提升品牌跨場景傳播效能。
兆訊傳媒裸眼3D大片《Take Home》在天津站上映
高鐵網(wǎng)絡(luò)賦能：國家戰(zhàn)略下的傳播引擎
兆訊傳媒與中國高鐵共生共長，依托覆蓋全國31個省級行政區(qū)、超500個高鐵站的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，年觸達(dá)客流量超20億人次，占據(jù)高鐵媒體市場頭部地位。截至2024年，其運營超5,300塊數(shù)字屏幕，覆蓋“八縱八橫”高鐵主動脈，深度滲透長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域。
國家“十四五”鐵路規(guī)劃提出，2025年高鐵網(wǎng)將覆蓋97.2%的50萬以上人口城市。中國高鐵飛速發(fā)展為高鐵媒體賦予了無可比擬的時代屬性和受眾特質(zhì)，背靠這張具備戰(zhàn)略高度的“國家名片”，新增49個媒體站點資源，同時進(jìn)行了34個站點的媒體優(yōu)化，強化樞紐站點的傳播影響力，成為品牌觸達(dá)高凈值人群的核心場景。(數(shù)據(jù)來源：兆訊傳媒2024年半年報)
生態(tài)共贏：數(shù)據(jù)驅(qū)動與行業(yè)反哺
兆訊傳媒以數(shù)智化運營為核心，自2019年起，聯(lián)合央視市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布《高鐵站媒體價值藍(lán)皮書》，通過從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、媒體傳播環(huán)境、高鐵站媒體傳播效果、受眾價值、產(chǎn)品營銷價值等多維度數(shù)據(jù)分析為廣告主提供精準(zhǔn)投放策略。
截止目前，兆訊傳媒連續(xù)十余年為眾多客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告發(fā)布服務(wù) , 已與眾多知名公司建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，客戶群體涉及汽車、房地產(chǎn)、酒類、消費品、互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料等諸多行業(yè)，在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域、城市商圈戶外媒體領(lǐng)域深受客戶認(rèn)可，并積極構(gòu)建公益廣告?zhèn)鞑ゾ仃嚕袑嵧苿討敉鈴V告行業(yè)及鐵路傳播生態(tài)的良性發(fā)展。
兆訊傳媒成都春熙路商圈地標(biāo)大屏
2025年春運鐵路發(fā)送旅客5.13億人次，同比增長6.1%，印證出行市場強勁復(fù)蘇。兆訊傳媒依托“高鐵+商圈”雙場景，以技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新，賦能數(shù)字城市發(fā)展。未來，公司將與聯(lián)美集團(tuán)一起，積極承擔(dān)上市公司社會責(zé)任，持續(xù)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷探索場景營銷的高質(zhì)量發(fā)展與可持續(xù)之道，構(gòu)建立體多元、和諧共生的行業(yè)發(fā)展生態(tài)，創(chuàng)享美好生活，助力中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
本文鏈接：http://www.wbe-yiqi.com/news-14-7763-0.html兆訊傳媒：數(shù)智傳播革新品牌營銷場景，加速賦能戶外行業(yè)發(fā)展
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