春節(jié)假期，中和滑雪場高峰期每天客流量達(dá)2000多人。（湖北日?qǐng)?bào)通訊員周煜林?jǐn)z）
湖北日?qǐng)?bào)全媒記者陳春保
通訊員崔萬舉黎明肖寒
雪后，峽谷飄起薄霧，神農(nóng)壇巨型牛首人頭雕像若隱若現(xiàn)，更添幾分神秘。
如今，在自家民宿門口欣賞著這般美景，“南溪·春風(fēng)十里”老板劉雪麗很舒心。
在神農(nóng)架經(jīng)營民宿8年，漫長的冬季曾讓劉雪麗挺焦慮，“沒游客，兩三個(gè)月沒啥生意”。
越來越火的冰雪游，讓劉雪麗不再焦慮。神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)囟居慰徒哟恳堰B續(xù)3年保持兩位數(shù)增長。
今年春節(jié)假期，神農(nóng)架接待游客突破18萬人次，木魚、大九湖、紅坪等地大大小小的民宿，家家生意火爆。“前后一個(gè)半月時(shí)間，滿房率達(dá)到90%。”劉雪麗開心地說。
加速練“內(nèi)功”
讓客人住下就不想走
游客在神農(nóng)架大九湖賞雪。（湖北日?qǐng)?bào)通訊員李光海攝）
劉雪麗是安徽人，8年前，來神農(nóng)架旅游時(shí)一下子迷上了這里，干脆辭去上海工作，到木魚鎮(zhèn)租房子開起民宿。
經(jīng)營幾年，生意不錯(cuò)，劉雪麗卻不甘心，她希望按自己的想法建一家最美民宿。
2022年，劉雪麗到木魚鎮(zhèn)神農(nóng)壇村游玩，一眼相中一棟三層民房，前后用時(shí)兩年花費(fèi)近千萬，建成“南溪·春風(fēng)十里”荒野度假酒店。
劉雪麗把自己對(duì)民宿的理解、期望，都融合到酒店的一草一木、一磚一瓦中。酒店配套有露營草地、無邊泳池、觀景臺(tái)；房間裝有地暖，配備了冰箱、洗衣機(jī)、智能機(jī)器人。
“住在風(fēng)景里，客人可以享受到星級(jí)酒店的服務(wù)。”劉雪麗對(duì)自己的民宿很滿意。
傳統(tǒng)民宿也在加緊升級(jí)。
位于紅坪鎮(zhèn)的“畫廊客棧”，張爾奎、譚明蓉夫婦倆經(jīng)營了近30年，生意一直馬馬虎虎。眼瞅著家門口的國際滑雪場越來越火，住店的客人越來越挑剔，“夏天怕潮，冬天怕冷”。兩口子一咬牙，投了200多萬元，對(duì)客棧進(jìn)行升級(jí)改造。
“只保留了一個(gè)主體結(jié)構(gòu)，其他能拆的都拆了。”譚明蓉說，改造后的客棧加裝了電梯，鋪設(shè)了地暖，還從山上引來了泉水，要讓“客人住著就不想走了”。
去年8月，新改造的“畫廊客棧”開業(yè)，很快就住滿了客人，一個(gè)月營業(yè)額破天荒地突破了10萬元。“現(xiàn)在客人需求不同了，旅游不只是為了看風(fēng)景，也是在享受、體驗(yàn)生活。”譚明蓉說道。
冰雪游升溫
為民宿帶來又一個(gè)旺季
除夕夜，客人在神農(nóng)架云浮半山度假民宿吃團(tuán)年飯。（湖北日?qǐng)?bào)通訊員蔡順飛攝）
2月20日，神農(nóng)架中和滑雪場關(guān)閉了夜場，這也就意味著本輪雪季已進(jìn)入尾聲。
“接待游客8萬人，比上一個(gè)雪季增長20%左右。”雪場負(fù)責(zé)人高曉松介紹說。
神農(nóng)架目前有3個(gè)滑雪場，中和是其中一個(gè)，見證了冰雪游從沉寂到火爆的飛躍。
神農(nóng)架海拔高，雪期長，是有名的“南國雪鄉(xiāng)”。布局冰雪產(chǎn)業(yè)，神農(nóng)架起步早。早在2004年，當(dāng)?shù)鼐徒ǔ闪巳A中地區(qū)首家滑雪場。之后，天燕、中和等滑雪場相繼建成開放。
“真正熱起來還是近幾年的事。”在神農(nóng)架中和旅游有限公司總經(jīng)理助理王祖洪看來，北京冬奧會(huì)推動(dòng)全國冰雪游呈現(xiàn)井噴式增長，高鐵開通又為神農(nóng)架添了一把火，“我們最初年接待游客僅1萬多人，短短幾年就增長到8萬多人”。
冰雪游升溫，帶來的不只是驚喜。王祖洪介紹，目前滑雪場在全國遍地開花，僅省內(nèi)就有大大小小31家，市場競爭加劇。
為確保領(lǐng)先優(yōu)勢，神農(nóng)架各大滑雪場加速提檔升級(jí)。
中和滑雪場率先出手，將雪場擴(kuò)建到8萬平方米，雪道總長度達(dá)到4公里，建成華中地區(qū)最長單雪道。同時(shí)升級(jí)游客集散中心，配套了餐廳、咖啡廳、更衣室、中央空調(diào)。“為了讓游客玩得更安心，我們還給雪場道路加裝了地暖。”王祖洪說。
作為國內(nèi)老牌滑雪場，神農(nóng)架國際滑雪場今年也將全新升級(jí)。“我們計(jì)劃投資4億元，拉長雪道，引入高速纜車，建設(shè)高端酒店，為游客提供更舒適更專業(yè)的滑雪體驗(yàn)。”滑雪場負(fù)責(zé)人王波介紹說。
政府也在持續(xù)發(fā)力，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，建成兩大冰雪樂園和兩大雪鄉(xiāng)。其中，神農(nóng)頂和大九湖已經(jīng)成為國內(nèi)冬季賞雪目的地。
“以雪為媒，我們要讓神農(nóng)架成為八方來客‘常來常往、常來常想、常來常新’的冰雪旅游勝地。”神農(nóng)架林區(qū)區(qū)長周軍說。
“冰雪熱”拉長了旅游旺季，也為民宿帶來了更多商機(jī)。
在神農(nóng)架，像“南溪·春風(fēng)十里”這樣的高端精品民宿有20多家，業(yè)內(nèi)稱其為民宿的3.0版本。
這些精品民宿投資都比較大，少則幾百萬元，多則數(shù)千萬元。在當(dāng)?shù)孛袼抟呀?jīng)趨于飽和的情況下，敢于真金白銀地砸錢，其中一個(gè)重要原因就是，“過去做一季生意就能賺錢，現(xiàn)在做兩季生意，只會(huì)越來越好”。劉雪麗自信地說，每年淡季，也要招待好幾波“回頭客”，他們純粹就是來住幾天，躺在草地上曬曬太陽，看看周邊的風(fēng)景，也很療愈。
“冰雪熱”帶來冬季旅游熱，刺激民宿加快迭代升級(jí)；越來越美的民宿，又成了吸引游客的另一道風(fēng)景。
走出去推介
盯牢省外市場“添把火”
“南溪·春風(fēng)十里”荒野度假酒店一角。（湖北日?qǐng)?bào)通訊員劉雪麗攝）
蛇年春節(jié)是段興在神農(nóng)架過的第二個(gè)春節(jié)。
段興是廣西人，在深圳經(jīng)商。與其他南方人一樣，對(duì)雪有執(zhí)念。在到神農(nóng)架之前，他曾多次到東北過春節(jié)。
2022年，鄭萬高鐵開通，段興抱著試一試的念頭來到神農(nóng)架。或許是第一次來，有些摸不著頭腦，他的體驗(yàn)感不是很好：“雪道短，不盡興，房間冷得受不了。”第二年，他便又去了東北。
再次結(jié)緣，緣起神農(nóng)架營銷策略調(diào)整。近年來，神農(nóng)架加大了省外客源市場拓展力度，尤其是廣州市場。
這里面有現(xiàn)實(shí)的考量。看省內(nèi)市場，恩施、咸寧、黃岡、十堰、宜昌、武漢都在打冰雪牌，紛紛建起了滑雪場，客源分流在所難免。
參與冰雪市場競爭，神農(nóng)架有自身優(yōu)勢：資源好，起步早；但制約因素也很突出，位置偏遠(yuǎn)，交通便利性不足。
對(duì)神農(nóng)架來說，只有走出去，才能充分利用“神農(nóng)秘境”的品牌影響力，發(fā)揮客源相對(duì)穩(wěn)定的先發(fā)優(yōu)勢，在競爭中搶得先機(jī)。
去年4月，神農(nóng)架在廣州舉辦首場文旅推介會(huì)。從推介會(huì)上，段興才知道第一次去神農(nóng)架錯(cuò)過了很多好地方。
今年春節(jié)前，段興帶著一家人自駕來到神農(nóng)架，入住木魚鎮(zhèn)一家精品民宿。他驚喜地發(fā)現(xiàn)，房間裝有地暖，還有浴缸，很舒適。按照規(guī)劃，一家人去神農(nóng)頂、大九湖賞雪，到國家滑雪場滑雪，在中和雪場樂園玩雪，行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，一直到正月初六才盡興而歸。這一次神農(nóng)架之行，讓段興意猶未盡。
如今，像段興這樣喜歡上神農(nóng)架的廣東游客越來越多。神旅集團(tuán)董事長孫俊介紹，旗下的雪場、景區(qū)春節(jié)假期共接待游客14萬人，省外游客占比達(dá)82%，其中廣東游客占51.8%。
“這進(jìn)一步堅(jiān)定了我們拓展廣東市場的決心，今年我們將緊盯‘大珠三角’等高端客群市場，精準(zhǔn)營銷。”孫俊介紹，今年將把全國市場從省內(nèi)向省外劃分為一、二、三級(jí)，分別配套獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，將營銷客源城市延伸至100個(gè)。
本文鏈接：http://www.wbe-yiqi.com/news-1-41500-0.html神農(nóng)架冬季游客接待量連續(xù)3年保持兩位數(shù)增長，民宿傳統(tǒng)淡季迎來“小陽春”
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