新聞1+1丨中國電影，有了“開門紅”，如何“節節高”？
從北京國際電影節的舉行，到剛剛結束的華表獎，再到關于中國電影產業高質量發展的重要會議。當然少不了的還有近在眼前的電影“五一檔”的預熱，眾多的影片已經等著我們，與此同時，跟著電影去旅行、電影消費年等等，電影后面的這個“加號”的內容也越來越多。
眼下，中國電影的市場和產業，在經歷怎樣的變化？在迎來春節檔的“開門紅”之后，如何進一步“節節高”？
中國電影的挑戰與機遇：如何把內容做得更好？
中國電影集團公司黨委書記董事長 傅若清：今年是特別的一年，中國電影迎來了誕生120周年。當下，無論技術層面還是創作層面，中國電影都已經進入了非常好的發展時期。內容一直是電影最核心的問題，也是需要突破的地方，對于中國電影熱的挑戰，我想首先就在于如何能夠把內容做得更好，作為一劇之本的劇本，怎么能夠更好吸引觀眾，要傳遞怎樣的價值觀，如何讓觀眾產生共鳴。長期以來，創作者從文學作品和新聞事件中汲取靈感創作劇本，現在又多了“IP”的概念。如果創作不能植根于生活，最終的電影作品也無法讓觀眾共鳴。我們常說要堅持以人民為中心的創作導向，簡單來說，就是你想傳遞的東西是別人應該能明白、能產生共鳴的，這是創作最核心的一個問題。另外，電影是有類型化的，雖然現在電影數量很多，但是精品還相對比較少，我們在高質量發展，多樣化創作、可持續性創作的生產能力上還要進一步提高。而談到機遇，我們的觀眾、我們的社會、我們電影工業的基礎，這些因素，都為我們提供了可以跳躍發展的可能，所以我覺得我們要珍惜這個好時代。
中小成本電影排片率低，檔期冷熱不均，電影發行方式如何轉型？
主持人柴璐：電影作為文化產品，當然一定是以內容為王，但它還有一個很特殊的地方，那就是在跟市場鏈接的時候，涉及發行。大家也會關注一些中小成本電影排片率不高、檔期冷熱不均的現象。接下來在電影發行的模式上，是否也會有一些改革推進？
傅若清：今年的全國電影工作會，要求我們要聚焦深化電影領域的改革，這也確實是擺在我們面前非常嚴峻的一個問題。在高速發展的過程中，我們要不斷完善現代電影產業體系和市場體系，這樣才能進一步激發產業發展的活力。比如，去年我們全年的平均上座率只有5.8%，優質內容集中投放在不足90天的熱檔期窗口，其他大量影片沒有能夠和觀眾見面，產生共鳴，帶來的是整個電影市場不夠豐富、不夠多元。
面對這個擺在我們電影人面前、擺在整個行業面前的問題，也需要從多方面出臺相應的措施，來推動電影領域的改革更加深入。在發行模式上，今年的全國電影工作會也明確，要向精細化的方向轉型，鼓勵探索分線發行的新模式。
技術賦能，讓觀眾有更好的品質體驗
傅若清：中國電影這幾年，已經從跟跑進入到并跑、領跑的發展狀態中了。AI技術的發展，未來也能夠推動電影產業，無論是效率和成本上，都會有很大的提高。另外，技術提升，也要讓觀眾有理由愿意花錢、花時間去電影院欣賞電影非常重要的核心目的。如果大家沒有獲得更好的觀影體驗，沒有感受到獨特的沉浸感，那么觀眾去電影院觀影的動力就會大打折扣。所以，無論是前期拍攝的技術應用，還是后端放映層面的實際效果，我們都應該努力帶給觀眾最好的視聽產品。
如何以電影為支點，撬動更深層次的消費？
北京師范大學藝術與傳媒學院教授 張燕：目前來看，電影消費僅指的是我們看電影本身的消費。但事實上，電影消費涉及方方面面，我們的消費還遠遠沒有得到很好的開發。在電影行業衍生的鏈條當中，包括玩具、主題公園、服飾，還有衍生品等層面。我想當看完一個好電影，觀眾是有意愿去購買相關消費品，比如海報、玩具，尤其食品、主題公園等，孩子們也都會感到好奇。另外，我覺得電影的消費也不僅僅局限在電影行業，它可以帶動其他衣食住行各個行業。比如說在某部影片的拍攝地，它非常具有辨識度和地域性，景觀或者城市，讓人能夠感受到很多歷史文化內涵，對觀眾有一種獨特的吸引力，浪漫感，我想大家看完電影后，就真有可能會去那里旅游，參觀景觀拍照打卡，品嘗當地美食，未來我們需要關注和重視這些潛力巨大的消費環節。業內也有“1:4.8”的說法，即門票花費1元就能帶動同期周邊消費4.8元。我想電影作為一種文化產品，也可以更好地帶動消費的整個鏈條。
“電影+”，還能加出怎樣的新業態？
主持人柴璐：從“電影＋”的消費熱潮中，我們也看到了各種方式的出現，比如電影+旅游，電影+文博，電影+餐飲，電影+酒店，還延伸出了“票根經濟”，您怎么看待未來更多新空間的開發和拓展？
張燕：以“電影+”撬動消費市場，空間非常大。因為電影是國家軟實力和文化展示非常重要的體現，它給觀眾帶來非常豐富的復合體驗。從電影可以延伸出非常豐富的活動，比如電影+旅游、電影+文博、電影+科技，等等。同時，電影的影像呈現，也有助于我們的藝術教育，尤其有助于青少年對于知識文化的吸收，也讓我們的教育方式更加豐富。數智時代，科技的發展，讓我們覺得無論是電影欣賞的新體驗，還是通過科技賦能，讓電影和消費產生更加豐富的聯動，都有著巨大空間；還可以更加豐富，覆蓋到我們生活的方方面面。
中國電影的高質量發展，即有量的增長，也需質的提升。在現有優勢的基礎上，中國的電影產業也有更多的潛力可挖，當產業實現了“節節高”，電影“加”，也才能帶來更多的可能性。(央視新聞客戶端)
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