近兩年，國產(chǎn)運動品牌在國內(nèi)市場快速發(fā)展的同時，也在積極開啟國際化進程。CNSPHOTO提供
近年來，國產(chǎn)運動品牌在國內(nèi)市場快速發(fā)展的同時，也開始在全球市場嶄露頭角。隨著國內(nèi)市場競爭加劇，“出海”成為國產(chǎn)運動品牌尋求突破的新機會點，安踏、李寧等紛紛展開國際化布局。
國產(chǎn)品牌積極出海
近兩年，國產(chǎn)運動品牌積極開啟國際化進程。頭部運動品牌安踏加速“出海”戰(zhàn)略實施，2023年開始進入東南亞市場，先后在新加坡、泰國等地落子，并不斷加快門店開設(shè)步伐。2024年3月，安踏又大舉進軍美國市場，發(fā)售與NBA球星凱里·歐文（Kyrie Irving）合作的首款簽名鞋歐文一代（ANTA KAI 1），引發(fā)了搶購熱潮。今年，安踏計劃在美國開設(shè)多家門店，選址包括洛杉磯比弗利山莊、紐約第五大道等地。
安踏品牌CEO徐陽表示，安踏一直在做全球化布局，全球化不是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而是安踏的戰(zhàn)略執(zhí)行，是長期主義。實際上，早在2005年，安踏創(chuàng)始人丁世忠就提出了“不做中國的耐克，要做世界的安踏”的目標。如今，安踏正逐漸實現(xiàn)從“中國安踏”向“世界安踏”的轉(zhuǎn)變。
另一個頭部運動品牌李寧則以間接方式進行海外市場的開拓。去年10月，李寧宣布聯(lián)手具有“出海”經(jīng)驗的紅杉資本，為進軍海外市場做鋪墊。李寧2024年中期業(yè)績報告顯示，公司將積極開拓新興市場，并制定針對海外市場的策略，力求在保持穩(wěn)健步伐的同時，實現(xiàn)海外市場破局。
此外，其他兩大國產(chǎn)運動品牌也正瞄準海外市場。今年1月，361°在馬來西亞吉隆坡開設(shè)了海外首家直營店，這也是361°在東南亞市場的重要擴展；與其全球品牌代言人、NBA球星尼古拉·約基奇的互動與合作，更為361°帶來了國際影響力。而對于特步來說，“出海”正成為其未來規(guī)劃的一部分。去年8月，特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，特步開始在東南亞和其他區(qū)域?qū)嵤┮幌盗械恼w規(guī)劃和安排，特別是在跨境電商方面。
匹克領(lǐng)跑海外市場
值得一提的是，在國產(chǎn)運動品牌“出海”潮流背后，早期的“晉江鞋王”匹克已悄然憑借在海外市場的多年布局和營銷投入而獲得了領(lǐng)先地位。
實際上，作為國產(chǎn)運動品牌，匹克在“內(nèi)卷”的國內(nèi)運動鞋服市場已然“掉隊”。自2016年在港交所退市后，其營收數(shù)據(jù)鮮有公開。但從整體市場來看，匹克已被其他品牌超越，在2024年天貓“雙11”大促活動中，運動戶外店鋪成交榜前20名囊括了國內(nèi)外如耐克（Nike）、斐樂（FILA）、Lululemon（露露樂蒙）、李寧、安踏等諸多品牌，但其中并無匹克的身影。
雖然昔日的“晉江鞋王”已在國內(nèi)市場上不復當年之勢，但匹克憑借較早布局在海外市場上占據(jù)了一定的份額。在全球電商平臺亞馬遜發(fā)布的2020年年度銷售數(shù)據(jù)中，匹克在籃球品類中占據(jù)2.1%的市場份額，位居該品類銷售排行榜第五，位居中國品牌海外市場占有率之首。
在2024年巴黎奧運會上，匹克贊助的“匹克軍團”共斬獲75枚獎牌，這11支由匹克贊助的包括新西蘭、巴西等國家隊組成的“匹克軍團”引起了廣泛關(guān)注。而與各國奧委會合作，也是匹克國際化布局的一步“妙招”。
綜合今年以來匹克的一系列動作，可以看到其對海外市場的重視。近日，匹克宣布與美國大學生體育代表團續(xù)約，進一步鞏固其在美國及國際市場的地位。
今年1月，匹克續(xù)約比利時奧委會，宣布雙方將攜手2026年米蘭—科爾蒂納丹佩佐冬季奧運會、2027年伊斯坦布爾歐運會及2028年洛杉磯夏季奧運會等體育盛會；NBA球星馬利克·蒙克（Malik Monk）也成為匹克籃球代言人。
去年11月，匹克還宣布成為ANOC國際奧協(xié)的全球官方頂級合作伙伴，為國際奧協(xié)及72個國家和地區(qū)的奧委會提供裝備服務(wù)，涵蓋2025年到2032年的奧運會、冬奧會和青奧會。諸多合作可以看出，匹克正積極開拓海外市場，顯然這也將為匹克的國際化發(fā)展帶來更多優(yōu)勢。
匹克董事長許景南在日前進行的公開演講中稱，匹克通過與國際賽事的緊密合作，將中國元素融入產(chǎn)品設(shè)計，不斷提升品牌的國際知名度和影響力，不僅贏得了國內(nèi)外消費者的喜愛，更將中國文化推向了世界舞臺。而品牌國際化是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是提升國家軟實力的重要途徑。
如今，國產(chǎn)運動品牌“出海”成為流行趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)品牌要想在國際市場上取得成功，技術(shù)創(chuàng)新、國產(chǎn)化策略都至關(guān)重要。此外，多元的營銷手段、借助合作與收購等方式，也能讓品牌們在全球市場中站穩(wěn)腳跟。（記者王怡菲）
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