圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖
最便宜的蘋果AI手機(jī)，似乎沒有那么受歡迎。
2月20日凌晨，蘋果在官網(wǎng)上正式發(fā)布了iPhone 16系列的新成員，命名為“iPhone 16e”。在這一被普遍視為SE系列精神續(xù)作的產(chǎn)品上，蘋果延續(xù)了自己一貫的精準(zhǔn)刀法，iPhone 16e搭載了A18芯片，支撐蘋果AI，屏幕為6.1英寸，這些與iPhone 16基礎(chǔ)版一致；但同時，iPhone 16e沒有靈動島、只有4800萬像素主攝、不支持MagSafe，且只有黑白兩色。
不難看出，iPhone 16e砍掉了很多“錦上添花”的功能，并以此將價格壓至4499元起。參加國補(bǔ)后，其售價更是降至3999元起，精準(zhǔn)卡進(jìn)3000元到4000元中端機(jī)競爭市場。
市場普遍認(rèn)為，這是蘋果想用更低價的產(chǎn)品，刺激市場，開拓更大規(guī)模用戶群體的舉措。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔向時代周報記者分析指出，在上半年發(fā)布新機(jī)，可以在iPhone 16上市半年關(guān)注度逐漸下降的時候，重新刺激市場，吸引消費者注意。另外，中低端版本iPhone的上市，尤其是在一些發(fā)展中地區(qū)，可以有效提升iPhone滲透率，并在4月蘋果AI上市之前，提前做準(zhǔn)備。
只是從結(jié)果來看，中國消費者對這一減配版iPhone興致缺缺。2月21日晚9點，iPhone 16e正式開啟預(yù)購。以蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店預(yù)約人數(shù)為例，截至發(fā)稿前，iPhone 16e的預(yù)約人數(shù)僅32萬，除最貴且不參與國補(bǔ)的512G版本顯示無貨之外，其他版本貨源仍舊充足。
這與半年前iPhone 16系列機(jī)型開啟預(yù)購時官網(wǎng)崩潰的盛況相去甚遠(yuǎn)。彼時，配置更高的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店有超過187萬人預(yù)約，且多個版本顯示無貨；而配置更低的iPhone 16和iPhone 16 Plus在蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店上卻同樣只有32萬人預(yù)約。
與更便宜但配置更低的選擇相比，國內(nèi)的消費者還是更偏愛那些高端的iPhone機(jī)型。
廉價版iPhone不夠廉價
不夠便宜是iPhone 16e面臨最普遍的質(zhì)疑。
僅從定價來看，相比iPhone 16最低配的5999元，iPhone 16e定價確實便宜了1500元。但如果考慮到國補(bǔ)及降價，當(dāng)前128GB的iPhone 16售價最低為4699元，僅僅比同內(nèi)存iPhone 16e補(bǔ)貼后的3999元高出700元。
“省幾百塊錢，換來一個閹割版的iPhone 16，終究好像不太劃算。”蘋果資深用戶張哲（化名）向時代周報記者表示。在iPhone 16e正式上線之前，還在使用iPhone 12的張哲對這一SE系列的新品頗為期待。
2016年，蘋果推出第一代iPhone SE。該款手機(jī)屏幕只有4英寸、玻璃鏡面機(jī)身、搭載了與iPhone 6s系列相同的A9處理器，定價3288元起，蘋果想要以此試水中低端市場。此后，SE系列產(chǎn)品的起售價便維持在這一基準(zhǔn)線上下。2020年、2022年發(fā)布的SE二代、三代產(chǎn)品的起售價分別為3299元、3499元。
基于此，在iPhone 16e正式上線之前，張哲對該產(chǎn)品定價的預(yù)期是在3500元左右浮動，疊加國補(bǔ)后甚至能降至3000元出頭。“如果只用3000元左右就可以體驗到蘋果AI，iPhone 16e對我還有點吸引力，但如果要快4000元，那我不如直接買iPhone 16。”張哲如是表示。
而對那些原本就不太關(guān)注蘋果AI功能的用戶，iPhone 16e的吸引力還要更低。有消費者向時代周報記者指出，現(xiàn)在京東上128G的iPhone 15也才4099元，只比iPhone 16e高出100元。價差這么低的情況下，實在是沒有必要花相近的錢買單攝像頭的閹割產(chǎn)品。
郭天翔同樣指出，國內(nèi)消費者對于低端的iPhone產(chǎn)品關(guān)注度較低，同樣的錢寧可買一個二手更高端的iPhone。而這個價位的安卓產(chǎn)品已經(jīng)接近于旗艦產(chǎn)品的普通版本，大部分產(chǎn)品力都是強(qiáng)于iPhone 16e。
“從這個角度來看，iPhone 16e的推出或許很難扭轉(zhuǎn)蘋果在國內(nèi)市場的頹勢。”郭天翔說。
AI能救16e嗎？
事實上，去年以來，面對華為、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢崛起，蘋果在華市場份額受挑戰(zhàn)。
市場研究公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機(jī)出貨量大幅下滑25%。受此影響，蘋果只以17%的市場份額勉強(qiáng)保持領(lǐng)先地位，共出貨1310萬部iPhone。而華為同期取得了強(qiáng)勁增長，出貨量增長24%，達(dá)到1290萬部，市場份額也達(dá)到17%，與蘋果并列第一。
而蘋果2025財年第一季度財報（截至2024年12月28日的）同樣顯示，作為蘋果第三大收入來源的市場，蘋果大中華區(qū)的營收表現(xiàn)延續(xù)了此前三個季度的下滑趨勢，并且收入的同比下滑幅度從個位數(shù)擴(kuò)大到了11%。
為對抗這一下滑趨勢，蘋果罕見采取降價促銷策略，試圖以此換取更多銷量。特別是在1月國補(bǔ)開始后，iPhone 15、16等主力機(jī)型的價格都有明顯下探，而iPhone13 128G版本到手價格更是跌破3000元的歷史低價。
與蘋果原本定位的高端市場相比，中端機(jī)型在國內(nèi)有著更廣泛的用戶基礎(chǔ)。真我realme副總裁徐起曾指出，目前中國市場有5億、約50%用戶使用中端價位段手機(jī)，這是國內(nèi)手機(jī)市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必爭之地。
IDC數(shù)據(jù)同樣預(yù)測，2025年，600美元（約合人民幣4350元）以下的中低端機(jī)型市場占比會有所下降，但依舊占據(jù)了超過69%的市場。
如若蘋果能夠借由iPhone 16e打開中低端市場，其在大中華地區(qū)的頹勢就有可能得到扭轉(zhuǎn)。在此基礎(chǔ)上，市場對于iPhone 16e寄予了更多的期待。
但從目前新機(jī)的預(yù)約情況來看，這一愿景或難實現(xiàn)。郭天翔認(rèn)為，從歷史數(shù)據(jù)來看，SE系列產(chǎn)品之前主要是在海外銷售，尤其是印度、拉美以及亞太等地區(qū)，難以幫助蘋果搶奪國內(nèi)中端手機(jī)市場。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布的報告同樣指出，iPhone 16e在拉美和東南亞等價格敏感的市場中具有更大的吸引力。蘋果對新興市場的關(guān)注旨在彌補(bǔ)中國和日本等成熟市場增長放緩的趨勢，確保長期的市場多樣化。
目前唯一的變量，在于還未能在國內(nèi)上線的蘋果AI功能，蘋果CEO庫克對此寄予厚望。業(yè)績電話會上，他曾將蘋果在華的失利，歸因于蘋果AI尚未在中國上線帶來的影響。
蘋果正與阿里共同開發(fā)國行iPhone的AI功能，有消息指出該功能目前已提交給監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批。與此同時，蘋果還在官網(wǎng)宣布，蘋果AI功能的簡體中文版將會在4月初上線，市場猜測國行AI功能或?qū)⒂谕诎l(fā)布。
只是從海外已有的數(shù)據(jù)來看，蘋果AI或許難以直接轉(zhuǎn)化為銷量。科技產(chǎn)品回收平臺SellCell此前的一項調(diào)查報告更是顯示，全球市場內(nèi)，對73%的蘋果AI用戶而言，AI功能“不是很有價值”或“幾乎沒有增加任何價值”。
天風(fēng)國際證券分析師郭明錤同樣分析認(rèn)為，至今尚無證據(jù)顯示蘋果AI能貢獻(xiàn)硬件換機(jī)潮與服務(wù)營收。而據(jù)其此前預(yù)估，iPhone 16e在2025年的出貨量約為2200萬部，表現(xiàn)略好于過往SE機(jī)型（開賣后年出貨量接近2000萬部）。
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