2025年開年，消費品以舊換新政策擴圍至手機、平板、智能手表手環等數碼類別，為消費電子市場注入了新活力。
1月8日，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，當中包括“實施手機等數碼產品購新補貼”，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。
1月20日，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川等多地正式開啟了上述3類數碼產品的購新補貼。伴隨著春節行情的啟動，各大手機廠商和線上線下渠道紛紛發力，試圖搶占手機補貼戰的“開門紅”。
產品降價助力消費者用“國補”
調研機構Counterpoint在今年1月的以舊換新補貼政策分析中指出，各大手機廠商正與分銷渠道協同，通過定價調整或促銷活動使更多旗艦機型進入補貼范圍。而且多個廠商為應對上半年可能出現的需求高峰，提升了產能與備貨規模。其中，小米的備貨策略尤為積極，在今年春季主打性價比與旗艦下探的雙重模式，以期在市場復蘇窗口快速搶占份額。
記者在電商平臺上注意到，多款發售價為7000元左右的前代安卓旗艦手機集中降價至6000元以內，以滿足不超過6000元的購新補貼條件。部分型號手機的優惠幅度甚至降到7折以下，以去年5月發布的vivo X100 Ultra為例，16G+512G版本的發售價為7299元，品牌優惠疊加國補后的價格去到4999元，相當于6.8折。
Counterpoint認為，補貼有利于市場快速去化現有庫存，加速消費者的換機周期，為后續新品預留銷售空間。
對于手機廠商降價助力消費者用“國補”的舉動，資深產業經濟觀察家梁振鵬向《消費者報道》記者表示，手機國補對廠商是利好政策，消費者更積極換新機帶來了銷售擴容。而6000元以上的手機毛利較高，有足夠的利潤空間，降價不會對整體利潤造成影響。
值得一提的是，發售價基本不在國補范圍內的蘋果在發售不足半年的16系列上作出價格讓步。iPhone 16（256G）和iPhone 16 Plus（128G）均從6999元降至5999元，算上購新補貼500元，相當于打7.8折。
華為、vivo的強勢崛起和蘋果自身形勢急轉直下讓蘋果感到焦慮，不得不緊跟國產廠商的降價步伐。IDC于今年1月發布的手機市場跟蹤報告顯示，蘋果2024年第二季度在中國的市場份額被擠入“其他”之列。蘋果在中國的市場份額從2023年的17.4%下降至2024年的15.6%，排名也從第一下降至第三。
如果按照以往iPhone的定價來看，2025年的iPhone 17系列將從5999元起售，但這意味著大多數iPhone 17系列機型不能享受國補，可能缺乏足夠的價格競爭力。
臨近春節，《消費者報道》記者走訪京東Mall廣州店發現，部分品牌手機專區客流量激增。商場張貼的告示稱“購入產品均需要開箱、激活，產品SN碼需錄入發票，導致銷售環節耗時較長”。據第一財經報道，成都、寧波、杭州等地用于國補產品結算的POS機系統短暫崩潰，付款操作被延遲。
為應對智能手機國補春節行情，京東Mall張貼告示（《消費者報道》記者攝）
京東Mall相關負責人向記者解釋稱，京東和各個手機品牌的降價是讓利給消費者，目的是讓消費者順利獲得以舊換新國補。
京東Mall手機專區人頭攢動，銷售人員協助消費者領補貼、激活新機（《消費者報道》記者攝）
京東Mall華為專區銷售人員向記者表示，國補只能在6000元以下的手機使用，以開單價格為準。對于價格6000出頭的手機，賣場或品牌方還在考慮給予優惠，以滿足補貼條件。“目前很多人都在等待賣場的優惠，可以先下單鎖定。”他向一名有意購機的消費者介紹道。
榮耀專區的銷售人員向記者建議，優先選擇開單價6000元以內的手機，用國補比較劃算。
OPPO專區的銷售人員向在場消費者推薦了OPPO Find X8 Pro（16G+512G），并表示標價5699元的手機，加上活動優惠和國補，最終價格為4899元。
《消費者報道》記者攝
消費者陳女士告訴記者，她在vivo專區購買了vivo X200 Pro（16G+1T），雖然標價是6499元，但京東優惠了499元，再用國補，折算下來到手價格是5500元。
與人頭攢動的國產手機專區相比，三星專區顯得較為冷清，記者注意到該品牌可享受國補的手機型號并不多。
“國補”有望為2025年中國手機市場額外貢獻2%增幅
據記者了解，目前京東已經做好承接手機、平板等數碼產品國補優惠的落地準備工作，為消費者提供上門簽收、激活、比對等一站式服務。
值得注意的是，實施購新補貼，不以“交舊”為前提。這意味著消費者更換新手機時既能享受以舊換新補貼，又能自行出售舊機。
“我的舊手機賣了2000多元，新機享受完國補只要4500元左右，過年用上新機真的太香了。”大學生小李如是說。
實際上除了指定機型外，各個手機廠商也在靈活調整參與國補的機型。華為官方客服向記者表示國補機型是陸續上線的，不是所有機型一起上線。建議消費者后續保持關注。
榮耀相關負責人回復《消費者報道》記者稱，多款熱門手機參與了國補，包括榮耀Magic V Flip、Magic 7系列、Magic 6系列、300系列、X60系列等，國補加廠補之后最高可優惠1400元。以榮耀Magic 7系列為例，消費者可以享受500元國家補貼和最高200元年貨補貼。
OPPO相關負責人回復《消費者報道》記者稱，國補政策在年前落地激發了消費者的購買欲望。過年期間送禮采購需求量大，很多消費者會選擇數碼產品作為禮贈。OPPO方面推出了新春優惠，消費者疊加國補最高可享800元優惠。
從春節期間的行情來看，國補將對2025年的智能手機行情起到積極作用。
調研機構Counterpoint分析認為，補貼對市場的直接影響是短期需求被“前置拉動”，這將帶動3000至5000元價格段機型的銷量。其預計全國范圍的刺激性政策將為2025年中國智能手機市場額外貢獻約2%的增幅。
Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，中國政府在1月份宣布了包含智能手機在內的全國補貼政策，為今年市場的增長打下基礎，廠商已陸續著手渠道和供應的前期準備。展望2025年，Canalys預測中國智能手機市場出貨量將超過2.9億臺。
根據高盛研報，售價在3300至6000元的智能手機最能受惠于國補，考慮到補貼計劃和智能手機 OEM 的降價，可能會導致價格競爭加劇。開源證券也在研報中指出，手機仍將主導AI終端生態，AI手機換機需求疊加國補激勵，2025年國內手機市場銷量有望顯著增長。
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