電商和本地生活兩手抓。
小紅書近日發(fā)布公告稱，本地團(tuán)購產(chǎn)品功能的門店地址要求修訂為：支持中國大陸地區(qū)商家入駐。修訂前，該功能僅向49個(gè)中國大陸城市的餐飲商家開放。新標(biāo)準(zhǔn)將于3月4日正式生效。此次商家入駐范圍的調(diào)整仍僅面向餐飲類目商家，并未對其他本地生活類目開放。
圖源：小紅書電商學(xué)習(xí)中心
2023年4月底，小紅書上線咖啡品類團(tuán)購活動(dòng)，開始試水本地生活業(yè)務(wù)，官方賬號(hào)“土撥薯”開始活躍；5月，小紅書在上海、廣州試點(diǎn)團(tuán)購套餐，品類聚焦咖啡和茶飲；7月，官方探店合作中心開始在北上廣深上線，將此前單純的探店內(nèi)容延伸到交易環(huán)節(jié)。內(nèi)測后的很長一段時(shí)間里，小紅書僅對北京、上海、廣州、深圳和成都5個(gè)城市開放了本地生活團(tuán)購功能。
去年9月，小紅書宣布在全國49個(gè)核心城市開放餐飲類目團(tuán)購，傭金費(fèi)率即技術(shù)服務(wù)費(fèi)為0.6%，隨后提升至2.5%。值得一提的是，去年6月前，小紅書本地生活還曾嘗試過酒旅和到店綜合團(tuán)購，但很快下線。
圖源：小紅書APP
除了本地生活以外，小紅書近期還在發(fā)力完善電商生態(tài)。就在上周，小紅書電商正式啟動(dòng)運(yùn)營服務(wù)商招募，通過運(yùn)營服務(wù)商的專業(yè)化能力和經(jīng)驗(yàn)，為商家提供賬號(hào)定位、內(nèi)容打造、直播操盤、店鋪運(yùn)營、投流推廣、貨盤供應(yīng)等服務(wù)，加速潛力商家在小紅書的生意增長，構(gòu)建起多方共贏的生態(tài)閉環(huán)。目前，小紅書電商已與超30家優(yōu)質(zhì)運(yùn)營服務(wù)商深度交互，并從中篩選出6大專業(yè)運(yùn)營服務(wù)商，助力多個(gè)商家實(shí)現(xiàn)生意增長。
具體來看，運(yùn)營服務(wù)商需要具備商家識(shí)別力、貨盤判斷力、平臺(tái)認(rèn)知力，以及規(guī)模作戰(zhàn)力的四大核心能力，作為評估篩選的打分模型。小紅書電商運(yùn)營服務(wù)商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施“量身篩選+動(dòng)態(tài)考核”的分級機(jī)制。同時(shí)，還將為優(yōu)質(zhì)運(yùn)營服務(wù)商提供官方合作認(rèn)證、高潛商家撮合、政策權(quán)益支持、賬號(hào)管理綠通、1V1深度陪跑、市場宣發(fā)支持等六大激勵(lì)扶持政策，推動(dòng)運(yùn)營服務(wù)商快速適應(yīng)小紅書電商生態(tài)，并通過嚴(yán)格的季度考核確保服務(wù)質(zhì)量。
未來，小紅書電商還計(jì)劃在上海、杭州、廣州、廈門等重點(diǎn)城市，與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作舉辦座談會(huì)，進(jìn)行線下傳播和招募。此外，還將舉辦首次運(yùn)營服務(wù)商和潛力商家撮合會(huì)，助力運(yùn)營服務(wù)商生態(tài)成長，推動(dòng)商家生意躍升。
圖源：小紅書電商官微
本文鏈接：http://www.wbe-yiqi.com/news-12-33365-0.html小紅書本地生活向餐飲商家全面開放
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