▲“黃毛迅哥兒”潮流手辦引發了名人IP文創爭議。圖/網絡截圖
“迅哥兒帶你去掙錢”，這是今年一些電商最新推出的冰箱貼。這里的“迅哥兒”，指的是魯迅先生。除了冰箱貼，諸如“黃毛迅哥兒”潮流手辦之類的文創產品也流行網絡，還配有“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了”等句子。
據報道，日前，針對這些破壞魯迅形象的文創產品，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛提出批評與質疑，“一些電商出現油炸臭豆腐造型的魯迅毛絨玩具，甚至還有染黃發、戴金項鏈、手持金榜題名卷軸的魯迅手辦，這簡直是惡搞”。
正如早已蓋棺論定的評價，魯迅是棄醫從文的熱血青年，是我國偉大的文學家、思想家、革命家。他用自己的生命和作品推動社會進步，也點燃了無數人的精神世界。在文創已成潮流的當下，這些以魯迅為IP的文創產品，瞄準的正是人們尤其是年輕人對魯迅發自內心的尊崇。
推出合適的魯迅文創產品，打破魯迅文化傳播在過去“過于嚴肅”的刻板印象，讓魯迅以更多元、更有趣的形式被人們接受，這也是一種閱讀魯迅、致敬魯迅和傳播魯迅的積極行為，值得肯定與鼓勵。
因此，作為魯迅后人，周令飛也覺得，“設計出幽默風趣、青春時尚的魯迅文創產品當然是最好的”。對借助AR技術、沉浸式話劇，讓AI魯迅在直播間與網友對話，周令飛更是持欣賞態度，認為這種再創造是“讓文學走進生活”的體現。
IP經濟，也是當前年輕人創業創新的風口。魯迅這樣的名人IP，無疑具有強大的品牌效應，對地方文旅有著顯著的影響力。
如據報道，當前，“迅哥兒”就已經成為紹興文創IP中的“人氣王”，“初步統計，去年（2024年）僅魯迅故里景區內的5家文創店就有超千萬元的‘迅哥兒’IP文創收入”。但是，拿名人進行文創也需堅守底線，致敬魯迅更要有正確的打開方式。
比如，魯迅文創產品就不得損害魯迅形象，更不能扭曲、玷污魯迅的思想和精神。一些商家讓魯迅變成“掙錢迅哥兒”“黃毛迅哥兒”，戴金項鏈、手持金榜題名卷軸，借用魯迅形象宣揚拜金主義，就已經走偏了，恐怕魯迅也不會同意。
更有甚者，一些商家還從魯迅作品中挖掘出“文學梗”用于調侃，將“魯迅臭豆腐棉花娃娃”投進“油鍋”翻炒煎炸……這無疑損害了魯迅形象，明顯具有“惡搞”的不良傾向。
在《狂人日記》《阿Q正傳》等作品中，魯迅深入剖析了舊社會的種種病態。而今，在商業利益驅使下，魯迅形象被打著“文創”的旗號無底線惡搞，讓文創變成“文化瘡疤”，同樣折射出一些商家的病態價值觀。
事實上，不只是魯迅，所有的文創產品都應當守好價值觀底線。對此，相關部門應加強針對性監管，并完善行業規范，及時進行引導和糾偏，防止“文瘡”充斥市場，把更大的發展空間留給真正的文創產品。
撰稿 / 何勇海（職員）
編輯 / 何睿
校對 / 李立軍
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