隨著移民管理便利人員往來政策措施陸續推出，北京口岸外國人入境游持續升溫。截至3月24日，北京口岸今年入出境外國人數量突破100萬人次，較去年同期增長44%。
3月20日起實施兩項便利港澳臺居民在內地（大陸）生活發展新舉措；多地發布促進入境游發展政策措施，積極開展海外營銷推廣活動……近期支持政策紛紛出臺。
專家表示，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的進一步完善，旅游基礎設施持續升級以及產品創新加速，2025年入境游的發展前景將較為樂觀，相關市場將迎來更多機遇。多地迭出新招，打造“首選地”搶灘入境游。
入境游持續升溫
春暖花開之際，海外游客紛至沓來。3月20日，隨著“杜鵑花海·世界同行”國際旅游合作計劃的深入推進，貴州省畢節市百里杜鵑景區迎來了首個泰國入境賞花旅游團。
火爆出圈的國產動畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，吸引了大批越南游客走進云南省紅河哈尼族彝族自治州河口瑤族自治縣觀影。數據顯示，今年前兩個月，從河口口岸入境的越南旅游團共3034個，入境人數達3.29萬人次，同比分別增長10.4％和42.67％。
當前，在政策效應帶動下，我國入境游市場呈爆發式增長態勢。國家移民管理局數據顯示，自2024年12月17日我國實施240小時過境免簽政策以來，截至2025年3月17日，全國各口岸入境外國人880.5萬人次，同比增長34.9%。
攜程景點玩樂日前發布的《2024年中國入境游市場觀察》顯示，2024年入境門票銷量同比激增595%；一日游訂單量增長超10倍；女性消費群體持續擴容。其中，文化體驗類產品成為入境游增長新引擎，非遺工坊、民俗演藝預訂量飆升300%。中國入境游市場正迎來結構性升級與消費潛能雙重釋放的黃金周期。
多地出臺支持政策
今年以來，多地出臺促進入境游發展政策，積極開展海外營銷推廣活動，爭相打造外國游客入境游“首選地”。
多地拿出真金白銀、發布系列舉措支持入境游長足發展。其中，廣西壯族自治區印發《2025年入境旅游獎補實施方案》，對旅行社接待境外游客來桂、遠程市場開拓等進行獎勵，獎金最高達20萬元。遼寧省大連市圍繞“機制、政策、產品、服務、宣傳”五大維度，發布十條入境旅游躍升計劃舉措，力爭在2025年實現全年入境游客數量增長50%的目標。
出入境便利化政策也進一步完善。中國出入境管理局決定，從2025年3月20日起，為有需求的港澳臺居民簽發來往內地（大陸）臨時通行證，并提供來往內地（大陸）通行證與居住證“雙證關聯”核驗服務。
中國出入境管理局相關負責人表示，下一步，將聚焦港澳臺居民新期盼新需求，持續強化出入境政策供給，充分釋放出入境政策紅利，努力為港澳臺居民在內地（大陸）生活發展提供同等普惠便捷、智能精準的便利服務。
增長空間廣闊
多位業內人士表示，隨著免簽政策進一步放寬、旅游基礎設施持續升級以及產品創新加速，入境游市場將迎來更多機遇。
中國旅游研究院入境旅游研究負責人、副研究員劉祥艷認為，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的進一步完善，各目的地持續改善入境游客接待設施、提升服務質量，預計2025年入境游的發展前景較為樂觀，整體市場有望較2019年實現正增長。
“當前，中國入境游收入占GDP比值在0.5%左右，低于法國和意大利的2%，也低于日本的1.2%，中國入境游市場增長空間廣闊?！睌y程集團高級副總裁郭東杰說。
在進一步促進入境游發展方面，《2024年中國入境游市場觀察》分析，構建“文化IP+場景消費”復合模型、開發模塊化體驗組件、建立跨業態數據中臺，將成為把握體驗經濟2.0時代機遇的關鍵舉措。
中國旅游研究院院長戴斌建議，面對外國友人、我國港澳臺同胞、海外僑胞等不同客源，打造一批入境旅游首站城市，以滿足差異化市場需求。構建散客友好型城市，讓入境游客觀光游覽、消費體驗等都能享受到更體貼入微的關懷。
此外，3月25日，商務部消費促進司司長李剛表示，商務部計劃提升離境退稅政策效果，將會同有關部門出臺針對性政策措施，增加退稅商店數量，優化退稅服務，便利境外旅客在華購物，擴大入境消費。
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