本報記者趙珊《人民日報海外版》（2025年01月17日第12版）
新春佳節(jié)臨近，海南省海口市博愛路年貨一條街張燈結(jié)彩，吸引了眾多市民游客。張茂攝（人民圖片）
游客在從山西開往內(nèi)蒙古的集大原旅游專列上。王正攝（人民視覺）
在浙江省金華市鄭店村婺劇非遺主題館，村劇團老師給游客指導(dǎo)婺劇基本動作。楊梅清攝（人民圖片）
春節(jié)是中國人闔家團圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是休閑旅游的重要節(jié)點。人們走親訪友的同時也希望游覽大美河山、體驗民俗風(fēng)情。
春節(jié)臨近，旅游市場越來越火熱。在除夕正式納入法定假日以及春節(jié)申遺成功的雙重利好下，人們出游熱情空前高漲。文化和旅游部于1月7日至3月1日開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動。記者從多家旅行社和在線旅游機構(gòu)了解到，相較于去年春節(jié)，今年國內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)快速增長勢頭，中國游客在國內(nèi)或海外喜迎蛇年春節(jié)，外國游客來中國體驗傳統(tǒng)佳節(jié)。
闔家團圓國內(nèi)游
中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，春節(jié)是闔家團圓的重要節(jié)日，在出游用戶中，家庭客群占比超八成，家庭游成為春節(jié)旅游市場的主流。傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等是熱門出游主題。北京、廣州、上海、三亞、重慶、杭州、成都、西安、南京、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。
舉家出游讓人們更加注重品質(zhì)，近兩周，飛豬平臺上高星級酒店預(yù)訂量同比增長超40%。自駕是家庭游最青睞的出行方式。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，各地“春節(jié)自駕”平均熱度漲幅超過100%。南方自駕線路熱度高于北方，美食與年味兒兼?zhèn)涞母＝|南沿海自駕和廣東潮汕自駕搜索熱度漲幅均超過150%，以休閑度假為主題的云南自駕和海南環(huán)島自駕也頗受關(guān)注。
作為春節(jié)申遺成功的首個假期，具有特色年味兒的目的地成為很多游客的首選。北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的年俗活動以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的興趣。
被譽為“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”的四川閬中古城在馬蜂窩平臺的搜索熱度環(huán)比增長162%，當(dāng)?shù)貙㈤_展春節(jié)文化系列活動，用非遺展覽、民俗表演、特色美食向全球游客發(fā)出“尋春節(jié)之源，到閬中過年”的邀請。
向南避寒看海、向北賞雪追光也是人們春節(jié)出游的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預(yù)訂同比增長42%。昆明、福州、廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂同比分別增長118%、182%和96%。此外，今年正值太陽活動周期的巔峰，以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會，不少年輕人選擇在國內(nèi)觀看極光，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地的旅游訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。
文旅活動年味足
文化和旅游部開展的“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動豐富多彩，其中，“旅游迎春休閑過年”板塊將開展新春旅游休閑宣傳推廣、研學(xué)旅游主題推廣、全國非遺特色旅游線路發(fā)布推廣、歡樂冰雪旅游季，豐富春節(jié)假期旅游產(chǎn)品供給，傳承弘揚春節(jié)文化、促進消費拉動經(jīng)濟，讓“旅游迎春休閑過年”成為節(jié)日新風(fēng)尚、春節(jié)新年俗，使春節(jié)旅游市場更為紅火，大眾旅游消費更為旺盛。
文化和旅游部資源開發(fā)司向廣大游客重點推介富有春節(jié)民俗特色高品質(zhì)的A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、智慧旅游場景等各類旅游產(chǎn)品。各地文旅部門也將推出各具特色的旅游產(chǎn)品，組織各類景區(qū)配套開展旅游休閑活動和民俗文化活動，推出旅游新場景新體驗。
“旅游迎春·休閑過年”——2025新春旅游推廣活動啟動儀式將在河北省正定古城舉行。河北開展“2025冬游河北過大年”系列活動，推出“冰雪過大年”“溫泉過大年”“古城過大年”“景區(qū)過大年”“非遺過大年”“戲曲過大年”“休閑街區(qū)過大年”“美食過大年”等十大場景系列活動，滿足廣大游客多樣化消費需求。
山西省將推出民俗社火、冰雪度假、古建研學(xué)、溫泉康養(yǎng)、冬景攝影等5個主題260余項冬季旅游活動及優(yōu)惠措施；黑龍江省將開展6個“一百”活動，即“百場”活動迎新春、“百條”路線賞冰雪、“百名”達人進景區(qū)、“百條”視頻品年味兒、“百架”航班拆盲盒、“百萬”優(yōu)惠游龍江等活動。安徽省的A級景區(qū)、旅游度假區(qū)和休閑街區(qū)將策劃組織活動137個，涵蓋非遺展演、民俗體驗、夜游巡游、特色展陳、年貨市集等豐富內(nèi)容。福建省以“來福建享暖冬煙火最暖凡人心”為主題，推出溫泉康養(yǎng)、觀鳥賞花、古城漫步、賞景品茶、海島漫游等十大旅游精品線路。新疆將舉辦各類旅文體活動727場，推出春節(jié)冬游新疆玩法7種，冬季精品旅游產(chǎn)品72項，“冰雪之美·盡在新疆”冬游新疆精品線路30條，各地州也將舉辦冰雪文化旅游節(jié)、冬捕、暖冬陽光燒烤季等活動。
文化和旅游部與商務(wù)部等相關(guān)部門聯(lián)合開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動，組織引導(dǎo)文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源互通互聯(lián)、開展合作，以游促購，游購結(jié)合，以“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購鄉(xiāng)村好物”為主要內(nèi)容，弘揚年節(jié)文化、豐富假期生活、帶動農(nóng)文旅消費。
多樣選擇出境游
2025年春節(jié)8天假期帶火了出境游，除了中國香港、中國澳門、韓國、日本、越南、新加坡等短途目的地預(yù)訂火熱外，英國、西班牙、意大利、法國、冰島、澳大利亞、新西蘭、埃及等長線游目的地也頗受青睞，訂單量大幅增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游相關(guān)酒店、機票等預(yù)訂量均已大幅超過2024年同期。2025年春節(jié)假期出游性價比較高，截至目前，機票、酒店等均價較2024年有所下降。
途牛旅游網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2025年春節(jié)，港澳游迎來爆發(fā)式增長，相關(guān)團隊定制游、跟團游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆，特別是港澳連線跟團游產(chǎn)品以及粵港澳連線跟團游產(chǎn)品最受歡迎。
眾信旅游相關(guān)負責(zé)人介紹，2025年春節(jié)出境游團隊量較2024年同期增加30%，出游人數(shù)增長46%。日本北海道、北歐、俄羅斯摩爾曼斯克、“南美+南極”成為2025春節(jié)旅游市場熱點。
2024年以來，中國游客出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。新西蘭、澳大利亞的反季游，冰島、挪威等北歐國家的極光游以及阿根廷、巴西等“南美五國+極地郵輪”旅游產(chǎn)品備受游客青睞，熱門團期早已售罄。
越來越多的年輕游客不但希望走得更遠、還想玩得更深入，用新玩法迎接新春。在新西蘭南島飽覽億萬年冰川、乘船觀看峽灣；住進烏魯魯沙漠風(fēng)帆酒店，探索澳大利亞心臟；在格魯吉亞的古多里滑雪，享受大高加索山脈的粉雪天堂。
隨著全球郵輪旅游市場進一步復(fù)蘇，境內(nèi)外多個港口始發(fā)的郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比增長超3倍，游客人數(shù)同比增長1倍多，游客可選擇從中國香港、上海、廣州、新加坡等多個港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。
外國人過中國年
記者在采訪中了解到，將有更多外國游客在春節(jié)期間來華感受傳統(tǒng)佳節(jié)的魅力。入境游的高速增長是2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點，體驗非遺文化的“年味游”備受期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。
隨著越來越多外國游客來到中國，“中國游”版本也不斷升級，外國游客不僅逛傳統(tǒng)旅游景點，還去農(nóng)村趕大集、到城市逛菜市場……在街頭巷尾感受中國的煙火氣。來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風(fēng)，2024年底實施對韓國免簽政策更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市。在海外社交媒體平臺上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照和旅游視頻博客正在年輕人中快速傳播。據(jù)攜程統(tǒng)計，春節(jié)期間，韓國入境游訂單量同比增長452%。
攜程與國際旅游平臺貓途鷹于1月中旬聯(lián)合長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮(zhèn)、廬山、長沙、張家界十城共同承辦“中國年味之旅”全球達人游中國系列活動，吸引了來自五大洲30個國家和地區(qū)的40位海外達人前往深度采風(fēng)，并舉辦全球旅行者沙龍，通過他們的鏡頭和文字在海外社交媒體上講好中國故事，傳播春節(jié)非遺文化。
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