2025年春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%。國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%，旅游市場繁榮、創新、優質、有序。“旅游過大年”的大潮里，涌動著旅游業的勃勃生機，也閃耀著一個個鮮活的中國故事。
這里有文化傳承的故事。2025年春節，傳統文化游熱度空前高漲，“非遺”成為重要關鍵詞。在線旅游平臺飛豬發布的《2025年春節假期出游快報》顯示，追著非遺過大年成為這個假期旅游市場的“頂流”，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%，逛燈會、賞民俗等內容最熱門。大江南北，眾多“非遺+旅游”“文化+旅游”目的地受到游客追捧。去云南大理學習扎染、去福建泉州體驗簪花、去廣東潮汕地區觀看英歌舞、去江西上饒欣賞打鐵花……一趟趟文化味滿滿的行程，成為人們“打開”中國的新方式。
這里有綠色轉型的故事。在黑龍江、吉林、內蒙古、新疆等冰雪資源豐富的地區，冰雪旅游不僅是當地向世界送出的“美麗名片”，也成為展現高質量發展的重要窗口。眾多曾經的伐木工轉型為護林員、滑雪教練，村民變身民宿主、新旅游人，人們從“貓冬”轉為“忙冬”，冰天雪地真正成了金山銀山。在南方，人們同樣精心呵護著綠水青山，在發展旅游過程中將生態、綠色放在首要位置，不斷探索實踐，走上既不污染破壞環境，又能對環境進行優化提升的綠色旅游發展之路。在美景上“作畫”，讓美麗不斷升級。片片綠意成為人們養眼、養心的好去處。
這里有社會發展的故事。這個春節假期，許多旅游目的地開啟“寵客”模式。南京、無錫、蘇州、杭州、衢州、廈門、西安、商洛、合肥、蚌埠、麗江等多地宣布開放部分政府機關和事業單位院落，市民和游客可以免費進入停車。安徽省黃山市黟縣宏村鎮將惠民之舉落在實處，政府機關食堂面向游客開放，10元就能享受五菜一湯的特色美食。中國旅游研究院院長戴斌指出，更多黨政機關和公共空間的免費開放，讓“以人民為中心”的旅游發展理念變得可觸可感。
這里有產業創新的故事。非遺焰火秀、無人機表演、燈海游園會等夜游新項目，讓人們看見“燈火里的中國”；劇本游、文藝演出等沉浸式體驗，為人們打造消費新場景；光影技術、虛擬現實等科技應用，正重塑人們的旅游方式。這些新產品、新玩法、新趨勢，不僅是旅游業不斷創新迭代的縮影，也讓前來感受“China Travel”熱潮的外國游客，對中國旅游、對中國有了全新認識。
……
這些故事吸引著越來越多的人深入地游中國、看中國，見證發展、感受變化。這些故事的親歷者、講述者，也將書寫更多精彩新故事。
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