3月27日消息，淘寶宣布全平臺(tái)啟動(dòng)AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費(fèi)者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為。這是電商平臺(tái)首次針對(duì)AI假圖出臺(tái)規(guī)定和相應(yīng)約束措施。同時(shí)，淘寶還向全行業(yè)發(fā)出倡議，規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實(shí)，一起加入對(duì)AI假圖的全面治理。
圖源：淘寶官微
淘天集團(tuán)表示，AI生成的欺騙性圖片正在成為電商行業(yè)新的痼疾。越來(lái)越多看似精美但嚴(yán)重“貨不對(duì)版”的AI假圖泛濫各平臺(tái)，誤導(dǎo)消費(fèi)者、影響購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，AI假圖進(jìn)一步降低了不良商家山寨跨平臺(tái)抄款、盜圖的成本，侵害原創(chuàng)品牌和商家的合法利益，劣化行業(yè)環(huán)境。
淘寶規(guī)定：商品圖片應(yīng)以商品實(shí)拍圖作為核心的效果體現(xiàn)修飾行為應(yīng)當(dāng)適度，避免失真。嚴(yán)禁利用AI等技術(shù)合成方式，呈現(xiàn)顯著失真的與實(shí)際不符的商品信息效果圖。升級(jí)后的商品規(guī)范認(rèn)定了AI假圖的典型場(chǎng)景，包括商品材質(zhì)或款式不符即“貨不對(duì)板”、商品效果失真或夸大效果、摳圖貼圖感明顯，以及違反物理規(guī)律的人體、場(chǎng)景等。
淘寶通過(guò)上線識(shí)別模型，采取“源頭攔截”“存量清理”“標(biāo)識(shí)提醒”等多項(xiàng)措施，展開(kāi)全面治理。接入AI假圖識(shí)別模型后，淘寶已累計(jì)攔截近10萬(wàn)張AI假圖。此外，商品詳情頁(yè)還將上線AI合成提示標(biāo)識(shí)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。
淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，平臺(tái)鼓勵(lì)探索AI應(yīng)用，但AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)原創(chuàng)、保護(hù)合法商家權(quán)益，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具。“AI可能沒(méi)有價(jià)值判斷，但AI的使用者必須有判斷，平臺(tái)必須具有價(jià)值取向。”
圖源：淘寶規(guī)則中心
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