做大了，德不配位，確實會比較麻煩。
網紅“貓一杯”被起訴
“秦朗丟寒假作業”事件的余波仍未平息。
我們都知道，“秦朗丟寒假作業”事件后，網紅貓一杯的公眾形象一落千丈，其賬號更是被全網封禁，逐漸沒了水花。
然而，近日，與貓一杯相關的話題再次沖上熱搜，這位曾經的千萬級網紅重新回到公眾視線之內。而且，這最新的動態看上去并不是好消息。
近日，“網紅貓一杯被起訴”的話題沖上微博熱搜第一，引發網友熱議，截至目前閱讀量已經達到1億。
圖源：微博熱搜
據揚子晚報消息，企查查APP顯示，3月3日，法院公告送達上海黑芒營銷策劃有限公司與被告杭州瑟曼網絡科技有限公司、徐某藝（網紅貓一杯）服務合同糾紛一案起訴狀副本及開庭傳票。據悉，該案件計劃將于2025年4月18日由杭州市濱江區人民法院審理。其中，杭州瑟曼網絡科技有限公司由貓一杯間接持有41.4%股權。
目前關于該案件的具體細節尚未公開披露，處于未知狀態。要想知道具體發生了什么、最終結果如何，還得等待官方來揭曉。
另外，貓一杯似乎還遇到了其他麻煩。
據媒體消息，天眼查顯示，“貓一杯”實控公司——杭州瑟曼網絡科技有限公司于2025年1月16日新增3條欠稅公告，欠稅余額合計1.5萬余元，涉及城市維護建設稅、增值稅、印花稅等稅種，公告發布機關為國家稅務總局杭州市濱江區稅務局。
被全網封殺之后，這一回貓一杯再次被推上了輿論的風口浪尖。
有網友感慨，“果然網紅的花期都很短，究竟什么時候才能意識到，網紅的存在不應該是為了流量，而是為了社會公德，應該是傳播正能量的。”還有網友直言，“為了流量無所不用其極，所以有這個結果不意外。”
圖源：貓一杯視頻截圖
然而，隨著事件的深入發展，一系列疑點逐漸浮出水面。先是自稱“秦朗舅舅”的網友在評論區留言，但很快被曝出是擺拍造謠，其賬號也被封禁。隨后，貓一杯在發布的“寒假作業大結局”視頻中聲稱已聯系上孩子媽媽，但這一說法并未得到網友的廣泛認可，質疑聲此起彼伏。
一直到2024年4月，杭州市公安局西湖區分局發布公告，揭露了貓一杯與同事薛某共同策劃、編造“拾到小學生秦朗丟失的作業本”系列視頻腳本的真相，并依法對貓一杯、薛某及二人所在公司作出了行政處罰。
圖源：@平安西湖微博
隨后，貓一杯在多個社交平臺上發布道歉視頻，“小學生秦朗巴黎丟寒假作業的視頻完全是我編造的，我在這里要給大家道個歉，對此我深感愧疚和抱歉。發布視頻，完全是因為我法律意識淡薄，事情后續的發展也超出了我的預期，引起了大量的轉發和討論，擾亂了網絡秩序，造成了大量的負面影響，并且還占用了大量的公共資源，污染了網絡環境，在此我深刻地反省和道歉。”
緊接著，微信、微博、抖音等多個平臺也對“貓一杯”的賬號進行了永久封禁處理。據了解，在封號前，貓一杯在全平臺粉絲超過3700萬。
作為一名千萬級別的網紅，貓一杯享受著流量帶來的紅利，其賬號的商業價值不言而喻。然而事到如今，貓一杯或許已經深刻體會到自己虛假行為帶來的沉重代價。
不過需要指出的是，在網紅經濟時代，貓一杯的遭遇并非個例。就這兩年時間，我們已經見證了太多網紅塌房，翻車，留下一地雞毛。
“炫富”網紅王紅權星、鮑魚家姐賬號被封；打假網紅“鐵頭懲惡揚善”被抓；東北雨姐、小楊哥虛假宣傳被處罰……事實證明，那些毫無底線蹭流量的人，終將被流量反噬，貓一杯不是第一個，也不是最后一個。
警鐘長鳴，網紅界要變天了
天下熙熙攘攘，皆為利來利往。
在流量越來越貴、越來越稀缺的今天，不少網紅為了換取關注、博得流量，不擇手段。他們被裹挾在流量的浪潮中，眼花繚亂，迷失了自我，忘記了初心。
網紅享受著流量的紅利，也極其容易被流量反噬。一旦真相大白，虛假的面目被揭穿，他們最終只能落得個身敗名裂的下場。
像貓一杯被封殺后，消息動態寥寥無幾，幾乎要淹沒在互聯網浪潮之中。再比如說小楊哥，曾經的小楊哥粉絲過億，在直播間整活搞怪，好不熱鬧。但在被處罰之后，小楊哥就沒再公開露面，三只羊復播之路也一波三折。可以說，虛假宣傳帶來的教訓是慘痛的。
更進一步說，網紅終究是會為自己的不當行為付出代價的，不要存有僥幸心理。另外，各平臺也已經積極響應國家號召，加強了對內容的審核和管理力度，對那些無底線蹭流量的行為進行了嚴厲的打擊和處罰。
去年12月，前體操冠軍吳柳芳因為穿著性感且暴露、舞蹈動作撩人，深陷擦邊爭議，隨后其抖音賬號被封禁。
今年2月8日，抖音安全中心發布公告，“張蘭·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。
前不久，因炫富引發爭議的千萬粉絲網紅顧茜茜也是一個鮮明的例子。
此前，顧茜茜在一次直播中聲稱“躺賺日入30萬”，并曬出了超過千萬的成交額和高達279萬元的預估傭金，引發爭議。
隨著輿論進一步發酵，不久顧茜茜抖音賬號被禁言。另外，顧茜茜還透露自己快手、微博都已經被禁止直播了。
一直到3月2號，顧茜茜在全平臺的作品被清空。顧茜茜何時復出，成為了一個未知數。
我們能明顯感知，行業監管越來越嚴格，這無疑給網紅界敲響了警鐘。為博取流量而不擇手段的做法最終都會反噬自身，如同飛蛾撲火般自取滅亡。
那么，接下來網紅從業者該怎么做？答案是做優質內容。
如今市場競爭激烈，網紅要想被更多人看到就要實現差異化競爭，為此要加強創新，生產優質原創內容，從而實現流量和變現的雙豐收。
同時，作為觀眾的我們也需要回歸理性，減少對獵奇、爭議內容的追捧和關注，支持那些傳遞正能量、具有深刻內涵的創作者。只有這樣，才能共同營造一個健康、有序、積極向上的網絡環境。
站在行業變革的十字路口，網紅界正經歷著前所未有的挑戰和機遇。當流量泡沫逐漸消散，那些堅持內容深耕、價值創造的創作者終將浮出水面。而那些試圖通過不正當手段獲取流量的行為終將被歷史所淘汰，成為過眼云煙。
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