市面，觀察經濟活力的窗口。
申遺成功后的首個春節年味更濃，大江南北的開年市紅紅火火。新春佳節，正越來越成為集闔家團聚、文旅體驗、休閑購物于一體的經濟消費年度盛事。
跟隨百姓歡度新春的步履，記者深入北京、天津、江蘇等地，感受中國經濟新春新市面的活力脈動。
文化味煙火氣雙向奔赴 引領消費新趨勢
新春伊始，文化味濃郁，煙火氣升騰。
水上打鐵花，火裙舞者旋轉，實景演出移步換景……在江蘇蘇州青靛甪直沉浸式夜游景區，燈光秀、非遺表演、主題集市等文旅消費新業態，讓擁有2000多年歷史的甪直古鎮煥發新生。
“一邊走一邊看演出，中途還能和演員對話互動，感覺很有意思。”來自吉林的游客周女士說。
南來北往、東行西進，“流動中國”熱氣騰騰。
2025年1月22日晚，2025乙巳蛇年“長安燈會”在陜西西安正式啟幕。這是西安城墻永寧門前的巨型花燈（無人機照片）。新華社記者 鄒競一 攝
今年春節假期，全社會跨區域人員流動量超23億人次、超1400萬人次中外人員出入境。
2025年1月23日，在廣東汕頭市潮陽區，塔館英歌隊隊員在街頭表演“中華戰舞”。新華社記者 鄧華 攝
廣東潮汕“中華戰舞”、北京地壇新春廟會、敦煌沙洲夜市……體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流。飛豬數據顯示，“非遺游”熱度較去年大增40%，包含民俗表演內容的旅游消費人次同比增長36%。
第九屆亞冬會如火如荼，冰雪經濟熱意正濃。東北、京津冀、西北地區再迎“潑天流量”，南方室內滑雪場如雨后春筍般涌現。業內報告顯示，2024至2025年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次。
2025年1月31日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區游玩（無人機照片）。新華社記者 張濤 攝
熱力四射的文旅市場，成為國內消費回暖的生動寫照。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期國內出游總花費6770億元，同比增長7.0%；國內出游5億人次，同比增長5.9%。春節檔電影票房達95.1億元，創歷史新高。
2025年1月17日，游客在沈陽清河半島溫泉度假酒店體驗冰雪溫泉。新華社記者 楊青 攝
連日來，各地影院人氣爆棚，場次密集。甚至有地方“商場還沒裝修完電影院先開業了”。
影院從業人員告訴記者，《哪吒2》等影片的熱度仍在持續，引發不少觀眾二刷、甚至三刷熱潮，票房有望繼續增長。
這是2025年2月6日在遼寧沈陽一家影院拍攝的《哪吒之魔童鬧海》海報。新華社記者 李鋼 攝
文化為核，科技賦能，開放多元。今日中國古老又年輕，煥發嶄新魅力。
街頭巷尾，多了不少外國游客。打開手機，外國博主“China Travel”的視頻走紅社交平臺，掀起海外網友對“真實中國”的贊嘆與熱議。
2025年1月29日，游客在吉林省吉林市萬科松花湖度假區滑雪。新華社記者 顏麟蘊 攝
在240小時過境免簽政策以及“免簽朋友圈”持續擴容帶動下，越來越多外國游客到訪中國。第三方平臺數據顯示，今年到中國過春節的外國游客較2024年增長150%，創下新高。
“從未去過中國的人，永遠不會知道中國有多么美麗、現代、安全。”一名韓國網友在海外社交媒體留言說。
新場景新業態層出不窮 打開市場新空間
寒風凜冽，擋不住多地商圈回歸的人潮。
近日，記者乘車前往北京石景山喜隆多購物中心，打卡北京第一家“學習胖東來”自主調改的門店永輝超市。距離商場還有大約200米，排隊等待駛入附近停車場的汽車就排起了長龍。
大約下午4點半，在位于購物中心二層的永輝超市，熟食區、烘焙區的客人已經排起了長隊。據了解，調改前的熟食區面積只占到整個超市不到3%，調改后超過了30%，銷售額較調改前增長近9倍，是該店自主調改最成功的板塊之一。
“通過對近4個月的消費趨勢分析，我們發現消費者對更高品質商品和服務的需求有增無減。”北京永輝超市副總經理劉姝涵說，自主調改在商品數量上“做減法”，在商品質量和服務管理上“做加法”，自調改開業以來日均銷售額是調改前4倍以上，客單價提升超60%，客流量提升超6倍。春節期間，最高日銷售額超過200萬元。
2025年1月19日，在河北省邯鄲市復興區東高河村滑雪場，游客在體驗雪地越野車項目。新華社記者 王曉 攝
個性化改造、多元化升級，多地商圈創新場景，掀起銷售熱潮。
春節假期，北京市重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額81億元，同比增長4.2%；湖南省重點監測的389家零售和餐飲企業共實現零售總額20.61億元，較2024年同期上漲10.84%；四川全省550家重點商貿流通企業實現銷售額（營業額）34.5億元，同比增長6.9%……
2025年1月28日，來自浙江的“95后”姑娘張琦彬（前）與一起滑雪過年的同伴們在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區合影。新華社記者 胡虎虎 攝
線下回歸煙火氣，線上增添新活力。
開年以來，各大電商過年不打烊，消費者“隨時下單不囤貨”“即買即達不用等”。“數字人與真人主播交替換班的模式，實現直播間24小時不下播，為品牌帶來雙倍的銷售增長。”樂麥信息技術（杭州）有限公司相關負責人表示。
春節期間，全國網上零售額同比增長5.8%。國家郵政局數據顯示，1月28日至2月4日，全國攬收和投遞快遞包裹19.27億件。其中，攬收和投遞快遞包裹數量同比分別增長31%、26.7%。
2025年1月12日，在成都熱雪奇跡室內滑雪場，滑雪愛好者搭乘索道前往高級道。新華社記者 胥冰潔 攝
從買商品到買服務，一系列消費新業態蓬勃興起。
家住北京東城區的樊女士，節前在京東平臺預訂了家政清潔服務。“上門的是一名年輕的四川女孩，手腳特別麻利。”樊女士說。
像樊女士這樣的消費者不在少數。記者近日電話咨詢了北京、山東等地多家家政公司，他們表示，農歷正月期間家電清洗、保潔收納等服務需求激增，“月嫂”至少要提前3個月預約，節后照顧老人等服務訂單也明顯上漲。
這個春節，從數字文旅到在線健身，從寵物喂養到上門代廚，不少地方和商家紛紛推出新服務。
“隨著社會快速發展和生活節奏加快，多元化、個性化的服務需求不斷增加，這一趨勢在春節市場更為明顯，一些服務新業態有望通過春節市場得到普及推廣。”濟南陽光大姐服務有限責任公司副總經理陳平說。
政策持續發力顯效 釋放更大市場潛力
近日，天津市和平區樂賓百貨一樓的華為授權體驗店，一開門就迎來了好幾撥顧客。
任阿姨和老伴兒看中了一款華為暢享70S手機，原價1219元，享受15%國補優惠后1036.15元。“真挺實惠，領補貼也簡單，店員幫著操作很快就弄好了。”任阿姨說。
華為代理商天津市鴻訊通商貿有限公司銷售負責人刁華告訴記者，隨著手機等數碼產品購新補貼政策知曉度進一步擴大，近期來店顧客明顯增多，旗下天津市區10家銷售門店的日均客流量增長70%左右，銷量增長超50%。
春節期間，全國消費品以舊換新活動火熱開展，汽車、家電家居、手機等數碼產品等以舊換新銷售量達到860萬臺（套）、銷售額超過310億元，家電、手機銷售收入同比大幅增長約166%、182%。
“新”風勁吹，除了消費品以舊換新，還有首發經濟推陳出新。
從華北首店梅果云貴川創新菜到全國首家海底撈買手店，從《長安三萬里》天津首展到首家福爾摩斯快閃店，春節期間，天津一批首店首展點燃消費熱情。
天津市商務局消費促進處副處長徐志強說，今年將重點圍繞商圈建設、培育首發集聚區做功課，從政策層面撬動首發經濟促進消費增長新引擎。
加力擴圍實施消費品以舊換新政策，推進首發經濟、銀發經濟、冰雪經濟，開展零售業創新提升工程，實施服務消費提質惠民行動，深化國際消費中心城市建設……從中央到地方，正推動一系列提振消費舉措落實落地，持續釋放內需潛力。
2025年2月3日，游客逛北京地壇春節文化廟會。新華社記者 李欣 攝
《華爾街日報》評價道，春節假期消費數據顯示，中國消費者在商品與服務上的開銷都有所上升，這可能體現出中國政府的一系列經濟刺激措施正取得成效。
“中國春節假期消費升溫，依托于經濟發展、文化繁榮、科技創新、政策支撐，彰顯中國經濟強大的內需潛力、市場活力和廣闊的發展前景。”商務部研究院流通與消費研究所所長董超說。
文字記者：謝希瑤、王雨蕭、唐詩凝
海報設計：殷哲倫
統籌：郁瓊源、任正來、李逾男、肖磊濤
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